Все магазины Diesel в России закрываются
Все монобрендовые магазины итальянской марки Diesel будут закрыты в России в марте 2009 года. Как пишет "Коммерсант", компания "Винтаж Технолоджи" отказалась от франшизы из-за нерентабельности сети.
Diesel настаивал на позиционировании бренда в люксовом сегменте, а это требовало открытия магазинов на дорогих торговых улицах. В кризисных условиях торговые точки перестали окупаться. Всего в Москве под брендом Diesel на условиях франшизы работает пять монобрендовых бутиков. Один из них уже закрылся.
"Винтаж Технолоджи" представляла Diesel в России c 1997 года, однако с 2009 года контракт не был продлен. Марку Diesel на отечественном рынке должна была развивать Arts Group (сети Mango, Promod и другие), однако этого не случилось. Коммерческий директор Arts Group Ирина Наумова заявила, что их компания также отказалась от развития марки, так как проект оказался нерентабельным.При условии позиционирования марки как luxury-бренда и открытия магазинов только на дорогих торговых улицах, ценообразование должно было сохраняться как для casual-марки.
Компания Diesel основана в Италии в 1978 году Ренцо Россо, который и сейчас остается ее владельцем и гендиректором. Основная продукция, выпускаемая фирмой, - джинсы, сообщает Lenta.ru.
