Александр Черников: «Сибирский институт развития креативных индустрий стал единым центром поддержки и продвижения креативного бизнеса в Красноярском крае»
Меньше года назад в Красноярском крае был создан Сибирский институт развития креативных индустрий. Однако за столь короткое время институту уже удалось организовать и провести несколько масштабных и значимых мероприятий, направленных на развитие креативного предпринимательства в регионе. Журналист Sibnovosti пообщался с директором организации Александром Черниковым и узнал, для кого работает институт, какие меры поддержки предоставляет, а также о наиболее перспективных видах креативного бизнеса в регионе и ярких событиях, которые состоялись благодаря участию Сибирского института развития креативных индустрий.
Александр Игоревич, давайте начнем с основного: в чем цель и задачи Сибирского института развития креативных индустрий?
Если начать с самого начала, то решение о создании Сибирского института развития креативных индустрий возникло после проведения первой «Российской креативной недели – Сибирь», которая состоялась в Красноярске в 2021 году. Именно тогда креативным индустриям в регионе было уделено большое внимание. После этого при поддержке губернатора края Александра Усса было принято решение о том, что в Красноярске должна появиться организация, которая могла бы стать единым окном для креативного сообщества и предпринимателей.
На сегодняшний день Сибирский институт развития креативных индустрий стал тем самым единым центром поддержки и продвижения креативного бизнеса в Красноярском крае.
Наша организация является агрегатором всего, что связано в регионе с креативным предпринимательством и творческим сообществом. В первую очередь она призвана объединять власть, бизнес, образование, культуру, жителей края и сообщество.
Для кого работает организация?
Сибирский институт развития креативных индустрий работает для любого человека, у которого есть креативный продукт/товар/проект. Почему «продукт»? Потому что это экономическая категория, и именно такими понятиями мы мыслим, а также прививаем такое мышление креативным предпринимателям.
Наша организация ждет любого творческого человека, который готов своё хобби, увлечение или деятельность превратить в бизнес. Также к нам могут обратиться люди, желающие вывести уже имеющиеся проекты на новый уровень.
Кому именно и за какой помощью стоит к вам обращаться?
Существует 5 крупных блоков – мер поддержки, которые оказывает Сибирский институт развития креативных индустрий.
Первый блок – это инфраструктура. Мы предоставляем площади в креативном кластере «Квадрат», который был перезапущен в этом году. Сегодня там располагаются офисы, мастерские. К тому же, есть возможность проводить в «Квадрате» различные мероприятия, так как там есть большие площадки.
Так, например, в кластере открылся офлайн-шоурум, в котором реализуются товары от производителей из Красноярского края. И для большинства креаторов это является серьезной мерой поддержки.
Вторым блоком является образование. Наша организация реализует образовательные программы, мастер-классы, семинары, конференции, круглые столы, стажировки, наставничество, школы проектной деятельности и другое. Например, мы обучаем креаторов для подачи заявок на гранты, в том числе в Президентский фонд культурных инициатив, где можно привлечь финансовые ресурсы.
Мы стараемся обучать по узкоспециализированным направлениям. К примеру, все узнаваемые выставки для современных художников требуют определённых навыков и знаний для подачи своих материалов, чтобы их заметили и взяли. Однако в Красноярском крае в большинстве современные художники не умеют оформлять свое портфолио. И мы поняли, что ребятам нужен интенсив по обучению соответствующим компетенциям. Для этого мы привлекли куратора и искусствоведа Оксану Будулак. Благодаря обучению одна из художниц Анастасия Рыбакова прошла на ярмарку blazar и продала там четыре картины. Также мы обучаем основам предпринимательской деятельности и другим азам вместе с нашими партнёрами из центра «Мой бизнес».
Третий блок – работа с сообществом. Задача Сибирского института развития креативных индустрий заключается в том, чтобы объединить креативных предпринимателей для эффективного развития внутри региона. Это обмен творческим опытом. Так, например, в этом году мы активно работали с индустрией моды, представителями гастрономии, кинематографа и дизайнерами. В каждой из этих индустрий есть персональные менеджеры, которые являются буферами обмена информации между сообществом и нашей организацией.
Это очень важно, потому что для того, чтобы понять, как развивать творческие проекты очень важно быть в контакте с теми сообществами и индустриями, которые их создают.
Четвёртым блоком является продюсирование. Здесь речь идёт об упаковке, продвижении, менеджменте, маркетинге, создании концепции, позиционировании и монетизации проекта, которым занимается креатор. Это инструменты для продвижения и увеличения продаж.
Еще одна мера поддержки – консультирование и информационно-методическое сопровождение. Сибирский институт развития креативных индустрий проводит консультации по всем существующим мерам поддержки, информирует предпринимателей о программах, которые есть среди мер государственной поддержки в регионе. Также мы сопровождаем эту деятельность, работая с партнёрами – государственными организациями, которые являются институтами развития предпринимательства.
Для того, чтобы поработать с нашим Институтом развития, нужно позвонить по телефону, прийти в офис, либо написать нам в социальных сетях . Необходимо заполнить и заявку на сайте industry.art, которая поможет нам понять, о каком проекте идёт речь, и какую помощь мы можем предложить.
Если обобщить, то работа нашей организации строится на трёх больших основах:
1) Аудит – всё, что касается взаимодействия с предпринимателем на тему его проекта. На какой стадии он находится, кто его целевая аудитория, что ему необходимо для того, чтобы проект развивался.
2) Доращивание – всё, что касается образования и индивидуального сопровождения.
3) Продюсирование – финальная стадия. Квинтэссенцией в нашей работе является продвижение и увеличение продаж продукции и узнаваемости, монетизация.
Работаем мы не только с предпринимателями, но и с физическими лицами, которые имеют статус самозанятых. Наша задача – построить креативную экономику, которая будет базироваться на креативном предпринимательстве. Сейчас на уровне федерального законодательства проводится достаточно много работы для создания условий активизации бизнес-сообщества.
Александр Игоревич, расскажите подробнее про креативный кластер «Квадрат».
Одним из приоритетных направлений работы нашей организации было создание креативного пространства для предпринимательского сообщества.
Дело в том, что у этой сферы деятельности должно быть место притяжения, где у людей складывается понимание, что здесь всегда присутствует креатив, предприниматели и всё творчество, которое монетизируется. Все это должно быть сосредоточено в одном месте.
Изначально креативный кластер «Квадрат» был создан самими предпринимателями. Он функционировал ещё до образования Сибирского института развития креативных индустрий. Однако условия размещения и развитие кластера были не столь стремительными, поэтому в этом году пространство получило поддержку Правительства края, и наш Институт развития занялся его перезапуском.
Сегодня в «Квадрате» есть понятная система резидентства, включая льготную возможность размещения. В кластере продолжают развиваться мастерские, офисы, коворкинги. Также «Квадрат» является событийной площадкой. Вот, например, наша декабрьская Неделя моды проходила именно здесь.
Кроме того, на прошлой неделе в «Квадрате» открылось новое креативное пространство «Индустрия» , в котором можно найти товары предпринимателей и мастеров из Красноярского края. Ещё одним немаловажным фактом является то, что в кластере проходит обучение предпринимателей, есть небольшое выставочное пространство.
Кто сейчас наполняет креативный кластер «Квадрат»?
Все помещения, которые раньше были свободны, сейчас мы заполнили. В настоящий момент в «Квадрате» работают мастерская интерактивных решений, театральная студия, дизайнер одежды, музыкальный коворкинг, творческие, столярные мастерские, интерактивный музей науки, студия промышленного дизайна. Также есть школа воздушной акробатики, студия барабанов и т.д. Всё это благодаря тому, что общая площадь помещений в кластере «Квадрат» составляет порядка 5 тысяч кв. м.
Очень важно, что это не просто красивое название «креативный кластер «Квадрат», а это действительно пространство, в котором предприниматели работают по совместным инициативным проектам.
У нас есть крупные компании, у которых большие компетенции и опыт в работе, а также оборудование, которыми могут воспользоваться более маленькие компании и предприниматели. Таким образом, кластер «Квадрат» объединяет общие производственные цепочки, что позволяет проще и удобнее организовать совместную работу.
На прошлой неделе в «Квадрате» вы запустили креативное пространство. Расскажите о нем подробнее.
Идея была в том, чтобы приступить к продвижению местных брендов. Созданное креативное пространство – это прежде всего мера поддержки, которая является одним из инструментов продюсирования и продвижения. В креативном кластере «Квадрат» был открыт настоящий офлайн-магазин, в котором представлены товары от производителей из Красноярского края. Для одних предпринимателей – это возможность увеличить свою целевую аудиторию и свои продажи. Для других – это возможность стать узнаваемыми и начать продавать.
Почему это мера поддержки – потому что креаторы ничего не платят за размещение. Самое главное для них – пройти конкурсный отбор. Изначально у нас было порядка 170 заявок, в шорт-лист прошли порядка 60 компаний. В результате сейчас 35 брендов представлены на офлайн-площадке. Самое главное, что смена товара будет происходить раз в три месяца, а значит все новые и новые локальные бренды будут становиться доступнее и известнее.
Следующую смену мы планируем делать по окончании I квартала 2023 года. Сейчас же доступны бренды одежды, продуктов питания, косметики, аксессуаров, мебели, декора, изделий из кожи, а также работы художников. Очень важно, что всё это сделано креаторами из Красноярского края. Таким образом, офлайн-шоурум выполняет сразу несколько функций: продвижение региона, самих креаторов и их товаров.
Также креативное пространство «Индустрия» должно стать интересным для красноярцев и туристов. Мы планируем сделать из него точку притяжения, в которую люди бы хотели приходить с удовольствием, потому что там постоянно есть жизнь, всё меняется, развивается. Хотим сделать это место узнаваемым, так как креативным предприятиям необходимо, чтобы их знали.
Какие виды креативного бизнеса сейчас наиболее перспективны в Красноярском крае?
Мы стараемся не говорить о наиболее перспективных видах, потому что они все являются таковыми, просто необходимо уделять им внимание, работать с сообществом, узнавать о проблемах и трудностях, оказывать им помощь и содействие.
Среди тех, с кем мы плотно поработали в этом году, можно отметить индустрию моды. И речь не просто о красивых мероприятиях. Здесь мы говорим про построение лёгкой промышленности, работу с профессиями и образовательными учреждениями по подготовке кадров. Также это работа с органами власти Красноярского края. Квинтэссенцией всей этой деятельности является то, что модная индустрия начинает развиваться в регионе.
В этом году мы попробовали достаточно много вариантов поддержки. Мы выводили наших дизайнеров в федеральные шоурумы, на «Московскую неделю моды», проводили конкурс моды и дизайна «Сибирские бренды». Также мы обучали наших дизайнеров одежды, организовывали для них стажировки, привозили узнаваемых людей, которые рассказывали о развитии фэшн-бизнеса. Мы возили наших предпринимателей из модной индустрии на мероприятия, где им показали слабые и сильные точки, что конкретно нужно доработать. Можно с уверенностью сказать, что при решении определённых проблем Красноярск может стать центром Сибири по развитию модной индустрии.
Вторым направлением я бы назвал гастрономию. Гастрономия не только в формате того, что мы являемся гастрономическим центром Сибири, а немного в другом плане, который более приближен к бизнесу. Мы говорим о том, что Красноярский край становится центром компетенций в этой сфере. В том числе благодаря тому, что у нас есть Институт гастрономии СФУ.
В следующем году мы хотим побороться за статус гастрономического города ЮНЕСКО и подать заявку, что привлечёт еще больше внимания к гастрономии в Красноярском крае.
Третьим направлением я назову кинематограф, для которого последние пару лет стали переломными. В ноябре депутатами был одобрен законопроект о поддержке киноиндустрии, и теперь будут созданы более лояльные льготные условия для кинокомпаний и режиссёров, которые будут снимать фильмы в нашем крае.
Также Красноярский край принял участие в съёмке восьмисерийного фильма «Красный Яр» о золотой лихорадке середины XIX века, развернувшейся в регионе.
Кроме того, мы уже успели опробовать свои компетенции по работе с молодыми режиссёрами. К примеру, продюсировали фильм «Там, где наш дом», который был снят нашими режиссёрами. В следующем году мы продолжим активно участвовать в работе с кинематографом. У российского кинематографа большие возможности, потому что сейчас ему уделяется очень много внимания.
Хотел бы выделить цифровизацию и всё, что касается IT-индустрии. Сейчас существует большой спрос на программные решения и обеспечение, поэтому в этом году Сибирский институт развития креативных индустрий начал выстраивать работу с IT-индустрией. Со следующего года начнётся активное взаимодействие с Министерством цифрового развития края, благодаря чему будет оказываться грантовая поддержка предпринимателям, а также проводиться грантовые конкурсы.
Одно из самых масштабных мероприятий для креативного бизнеса, которое в этом году проходило в Красноярске, это «Российская креативная неделя – Сибирь». Давайте кратко поговорим о самых существенных итогах форума.
Форум «Российская креативная неделя – Сибирь» – достаточно большое федеральное мероприятие, которое мы проводили вместе с нашими партнёрами «Роскультцентром» и АНО «Креативная экономика». Этот форум стал первой окружной площадкой главного федерального события в сфере креативных индустрий. «Российская креативная неделя – Сибирь» стала местом сбора креативных лидеров макрорегиона, площадкой для проектирования эффективных мер поддержки и отраслевых решений с участием всех вовлеченных в формирование креативной экономики.
В этом году мы увидели, что спрос общественности был просто колоссальный, аудитории были переполнены. Это ещё раз подчёркивает факт, что подобные форматы необходимы в креативной индустрии.
В ходе форума нам удалось подписать два очень важных соглашения. Первое – с Президентским фондом культурных инициатив, в рамках которого мы договорились о проведении совместных образовательных программ. Они помогут нашим грантополучателям разобраться в специфике заявочной документации, дадут необходимые знания и навыки. Тем самым мы усилим открывшееся в рамках «Российской креативной недели – Сибирь» первое региональное представительство фонда.
Второе соглашение является не менее важным, и оно связано с созданием креативных компетенций. Мы планируем включиться в национальный открытый чемпионат творческих компетенций ArtMasters. Он направлен на поддержку и продвижение профессий Backstage – специалистов, которые находятся за кадром. Это режиссеры, постановщики, гримеры – те компетенции, которых в Красноярском крае пока очень мало. Для нас очень важно формировать спрос на эти профессии. В следующем году мы хотим провести региональный этап федерального чемпионата в Красноярске и в целом будем выстраивать всю работу, являясь представителями данного конкурса во всем Сибирском федеральном округе.
Если говорить о самом форуме «Российская креативная неделя – Сибирь», то был большой программный блок – более 70 сессий по шести тематическим площадкам. В частности, у нас был впервые представлен федеральный законопроект креативного предпринимательства, и сейчас он находится на финальной стадии разработки.
Ещё одним немаловажным фактом является то, что впервые в рамках «Российской креативной недели – Сибирь» при поддержке Министерства цифрового развития Красноярского края прошёл первый сибирский IT-саммит. Нам удалось собрать IT-компании, программистов, IT-специалистов на одной площадке. Кроме того, в дни форума удалось обсудить подход государственной власти к креативным индустриям, различные изменения, появление новых аспектов, какие идеи будут поддерживать больше всего.
Ещё один важный проект мы реализовали совместно с Федерацией креативных индустрий – 100 креативных лидеров Красноярского края. Для того, чтобы нам грамотно формулировать работу с профессиональными сообществами, необходимо их интегрировать в региональную повестку. В рамках исследования мы увидели, какие именно индустрии активно развиваются в крае, и кто является в них лидерами, а также с какими индустриями нам следует работать максимально активно.
Помимо «Российской креативной недели – Сибирь», какие бы мероприятия вы еще отметили?
Хотелось бы выделить то, что в этом году нам удалось поработать с молодёжью. На самом деле очень важно формировать у них правильное понимание развития креативных индустрий, своевременно их информировать и обучать. В том числе нужно говорить о том, что с помощью творчества можно и нужно зарабатывать, построив свой бизнес.
Такую работы мы проводили на первой креативной смене ТИМ «Бирюса». Эта площадка была выбрана потому, что она известна и популярна среди молодёжи. К нам на смену приезжали ребята из других городов и регионов, что особенно важно. В следующем году мы планируем продолжить работу в этом направлении.
В рамках смены мы обсудили креативные направления в экономике и уделили внимание работе с талантами. Так, на смену приехали действующие предприниматели, работающие в разных направлениях, и рассказали на собственном примере, как из творчества сделать прибыльный проект.
Кроме того, хотелось бы выделить выставку живописи, графики и скульптуры «Тайгart. мерцание на границе», которая проходила в Красноярске в Музейном центре «Площадь Мира» в октябре-ноябре. На выставке было представлено более 50 работ от 20 красноярских художников. За всё время работы выставку посетили порядка 7 тысяч человек. Очень важно, что мы дополнили всем привычный музейный формат, и у посетителей появилась возможность приобрести работы из экспозиции в личную коллекцию. Перед открытием выставки был сформирован онлайн-каталог, где можно было ознакомиться с работами и приобрести их. Ранее этого никто не делал в мире искусства в Красноярске.
Заранее начали и продвижение выставки. В рамках промо-акции мы активно поработали с нашими рестораторами, и в их заведениях выдавались репродукции картин, которые затем были представлены в Музейном центре. Это привлекло к выставке особое внимание. В современном искусстве не так сложно поддерживать художника и создавать условия для его развития, как очень сложно воспитать культуру потребления, чтобы картины покупали.
Ещё одним ярким проектом, который мы провели в этом году, стала декабрьская Неделя моды. Она подвела итоги всей работы с фэшн-индустрией в Красноярском крае в 2022 году. Уникальность мероприятия заключалась в его разноформатности. Оно включало в первую очередь образовательные программы, показы, работу локального шоурума, где более 30 красноярских дизайнеров продавали свои изделия. Только за два дня работы шоурума в «Квадрате» продажи составили более одного миллиона рублей.
Важно для нас и то, что Неделя моды прошла именно в «Квадрате». Мы показали всему сообществу, что у нас креативное пространство, которое является трансформируемым, многофункциональным, и что в нём можно проводить подобные мероприятия. Креативный кластер в очередной раз показал себя местом притяжения для всех креаторов в Красноярске.
Какой совет вы можете дать представителям креативных индустрий?
Чаще всего я говорю не о советах. Моя задача активно вовлекать их, чтобы они становились предпринимателями. На мой взгляд, сейчас самое время, чтобы заниматься креативными индустриями, особенно учитывая всеобъемлющую поддержку креативных индустрий со стороны государства.
Благодаря этому открылось большое количество ниш в экономике. И когда, как не сегодня, пытаться себя продвинуть, сделать узнаваемым свой проект и регион? Очень важно, чтобы молодёжь, которая увлечена своими хобби и проектами, попыталась это монетизировать и стать предпринимателями, ведь сегодня это достаточно просто. Все креативные индустрии, начиная от кино, музыки и производства одежды, сейчас очень доступны, и в этой сфере достаточно легко занять своё место.
