Несмотря на кризис крупнейшие рекламные компании увеличили свои бюджеты

Крупнейшие рекламодатели России, несмотря на продолжающийся финансовый мировой кризис, не сбавляют обороты и продолжают увеличивать свои бюджеты.

Так, по данным агентства AdIndex, в 2009 году бюджет первой десятки крупнейших российских рекламодателей вырос на 4% - до 37,8 млрд рублей. Сократили свои бюджеты лишь 3 компании из 10. Больше всего снизил свой бюджет — на 83% - в прошлом году автопроизводитель Subaru. Наибольший прирост же показала сесть магазинов Metro — на 134%. Всего в рейтинг вошли 110 компаний, потративших на наружную рекламу, а также рекламу на федеральном и частично региональном телевидении, радио и в прессе более 50 млн рублей.

По словам коммерческого директора красноярского рекламного агентства «Мегаполис» Владимира Фролова, в минувшем году рекламные бюджеты как крупных, так и менее крупных рекламодателей были значительно сокращены, тем не менее, в целом это не отразило общего состояния рынка, так как рекламный бюджет прямо пропорционален состоянию на потребительском рынке. «Многие крупнейшие российские рекламодатели оставили свою рекламную концепцию без изменений, согласно имиджевой политики самих компаний. За прошлый год практически не появлялось новых продуктов, которые нуждались бы в своем продвижении. Что касается последнего квартала 2009 года и первого квартала текущего года, то рынок значительно активизировался, так как состояние экономики планомерно улучшается, и это отразилось на рекламных бюджетах компаний», - пояснил Владимир Фролов. В ближайшем будущем, по его словам, на рекламном рынке можно прогнозировать только увеличение спроса на рекламный продукт.

Напомним, что после дефолта в августе 1998 года ситуация была обратной. Именно крупнейшие рекламодатели резко сократили свою активность. После этого им в течение многих лет приходилось восстанавливать утраченные позиции.