Сегодня опубликован новый "Закон РФ о рекламе"

Сегодня текст этого закона опубликовали в "Российской газете". Документ уточняет ряд понятий, таких как «реклама», «товар», «социальная реклама». Также определены новые нормы рекламы финансовых услуг, игорного бизнеса, размещения и использования рекламы на транспортных средствах, рекламы алкоголя и табачной продукции, новые правила в отношении наружной рекламы. Запрещена реклама на подвижных брэндмауэрах, продвижение «зонтичных брендов» - когда под видом, скажем, минеральной воды или овощных консервов рекламируется водка. Вне закона теперь принудительная рассылка рекламы по сетям электросвязи (спам), наружная реклама табачных изделий. Существенно сокращается время рекламы на телевидении. C 2008 года реклама будет составлять не более 15 процентов от часа вещания и не более 15 процентов от суточного эфира. Но пока у телевизионщиков есть еще 1,5 года на то, чтобы заполнять рекламой 20% эфирного времени в час. Законодатели дали такую поблажку. Тем не менее по новым нормам продолжительность рекламного блока сокращается до четырех минут. Что касается размещения рекламы в детских программах, разрешено распространять рекламу в начале программы и перед ее окончанием: в передачах длиной не менее 15 минут - по одной минуте, длиной не менее 25 минут - по полторы минуты, длиной не менее 40 минут - по две минуты. Если передача длится час и более - по три минуты. В целом закон от шести глав увеличился до семи. Предыдущая редакция 1995 года, подписанная президентом Борисом Ельциным, не регулировала рекламу телемагазинов, жилищного строительства и использование в рекламе образов медицинских работников. К принятию и утверждению новый закон шел около двух лет. Он вступает в силу с 1 июля 2006 года.