Александр Черников: Креативные индустрии делают экономику устойчивее
Красноярский край – регион-локомотив креативной экономики. Он задает ориентиры для других территорий. Основной показатель – успехи креативных предпринимателей на федеральном и международном уровне
«Регион-локомотив, задающий стандарты» – так охарактеризовали Красноярский край на «Российской креативной неделе – Сибирь» в этом году, крупнейшем фестивале-форуме креативной экономики в СФО. Такой итог закономерен: в регионе выстроена системная работа по развитию креативных индустрий.
Ее главный двигатель – Сибирский институт развития креативных индустрий, который фокусируется на росте и масштабировании креативной экономики. За почти 4 года Институт развития не только сформировал устойчиво развивающееся сообщество креативных предпринимателей, но и вывел региональные проекты на федеральный и международный уровень. Этот результат стал возможен благодаря комплексному подходу – от поддержки идей и команд до создания инфраструктуры и выхода на новые рынки.
Александр Черников, директор Сибирского института развития креативных индустрий, – о том, как Красноярский край стал локомотивом креативной экономики и в каких направлениях регион планирует двигаться дальше.
Сибирский институт развития креативных индустрий работает почти четыре года. Какие задачи вы ставили перед собой на старте и как за это время менялся подход к их решению?
– Принципиально важно подчеркнуть, что ключевой нашей задачей было и остается развитие креативной экономики региона. Почти за 4 года работы мы запустили ряд мер поддержки, протестировали разные форматы взаимодействия и сформировали системный подход, который уже даёт ощутимые результаты.
Но методы решения этой глобальной задачи действительно менялись: на старте, когда мы только подступали к теме, нашей стратегией был активный диалог с креативным сообществом для сбора существующих потребностей и формирования дорожных карт – путевой карты развития креативных индустрий.
Далее были созданы прицельные меры поддержки, необходимые конкретному креатору на определенном этапе. Для кого-то такой мерой поддержки стал доступ к образовательным программам, для кого-то – к участию в федеральных и международных ярмарках и конкурсах. Нам было важно выстраивать поддержку не абстрактно, а отталкиваясь от реальных запросов креативных предпринимателей – именно ради этого и создавался институт.
Показательный пример – гастрономия. Эта индустрия успешно развивалась в крае и до 2022 года, однако с появлением Сибирского института развития креативных индустрий работа приобрела системный характер. Мы поддержали целый ряд инициатив локальных ресторанных команд – от фестиваля «Тайгастро» до стритфуд-фестиваля TAIGAIR и BELLINI пикника. Тогда же гастрономический опыт Красноярска получил федеральное признание, а регион закрепил за собой статус центра гастрономических компетенций. Важную роль в этом сыграло и открытие Института гастрономии – первого в России и седьмого в мире кампуса французского Institut Lyfe (ранее Institut Paul Bocuse).
Как вы на начальном этапе оценивали потенциал креативных индустрий Красноярского края и какие выводы дала первая серьёзная аналитика?
– В начале работы мы опирались на исследования креативного сектора, например, Атлас креативных индустрий, созданный Агентством стратегических инициатив. В 2022 году информации было значительно меньше, чем сегодня, поэтому следующим шагом стало собственное исследование – его мы провели совместно с Институтом развития городов «ПОЛИС». Оно задало точку отсчета и позволило проследить динамику развития креативных индустрий в Красноярском крае за пять лет, с 2019 по 2023 годы.Объективные цифры подтвердили: рост есть, и он существенный. За 5 лет доля креативных индустрий в валовом региональном продукте (ВРП) выросла в 1,5 раза, а совокупная выручка сектора – удвоилась. Это серьёзный результат для относительно молодого сегмента экономики.
Вместе с тем исследование подсветило и проблемные зоны. Например, среднегодовой темп прироста предприятий в креативных индустриях на момент завершения исследования оказался отрицательным: минус 6,35%, что говорит о снижении числа юридических лиц примерно на четверть. Этот сигнал стал основанием для того, чтобы усилить меры поддержки именно на этапе входа креативного предпринимателя в бизнес – создать опору для устойчивого роста его проекта. Например, так мы запустили образовательную программу, помогающую «нарастить» недостающие компетенции у представителей малого и среднего бизнеса «Менеджмент и управление креативным бизнесом», второй поток которой стартует в 2026 году. Также для развития креативных предпринимателей у нас действует акселерационная программа «Академия стартапов».
Креативный сектор экономики Красноярского края – это более 7,5 тыс. юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. В креативном бизнесе занято около 43 тыс. человек.
Важно подчеркнуть: несмотря на снижение числа юрлиц, общий вклад креативных индустрий в валовой региональный продукт края в 2023 году составил 140,8 млрд рублей – это рост в 1,5 раза.
Как на практике в Красноярском крае выстраивается связка креативной экономики и промышленного сектора? Есть ли уже конкретные результаты и успешные кейсы такого взаимодействия?
– Для нас промышленный дизайн – лучшая иллюстрация того, как креативная экономика работает в связке с промышленным сектором. Индустриальный профиль Красноярского края логично привёл к развитию именно этого направления, и сегодня промышленный дизайн стал одним из наиболее перспективных направлений нашего региона.
В 2023 году мы провели первую в России конференцию по промышленному дизайну «Промдиз», а следом – акселерационную программу. Она стала не просто площадкой для дискуссий, а лабораторией – пространством практической работы над реальными продуктами региональных компаний. Уже по итогам первого акселератора 6 из 8 компаний заключили договоры с дизайнерами, выпустили пробные партии продукции и вышли с ними на рынок. Оптимизирован дизайн трансформаторной подстанции для завода «Про-Ток», киоска самообслуживания для системы облачной торговли «Робимаркет» и УФ-принтера для производственной компании «Скай Технолоджи».В 2025 году «Промдиз» получил международный статус: к нам присоединились эксперты из России, Беларуси, Китая, Индии и Швейцарии, которые поделились опытом развития направления в своих странах. Продолжил работу акселератор: в третьем наборе сформированы проектные группы, которые представили на конференции проекты усовершенствованного дизайна автомобиля и проект автономного дома. А интерес к редизайну выпускаемой продукции проявили 11 промышленных предприятий края – именно с их кейсами проектные команды работали на протяжении двух месяцев. Итоги акселератора мы представили 13 ноября на «Российской креативной неделе – Сибирь» полномочному представителю Президента Российской Федерации в Сибирском федеральном округе Анатолию Серышеву, губернатору Красноярского края Михаилу Котюкову, а также представителям бизнеса и профессиональному сообществу.
Можно ли говорить, что креативная экономика Красноярского края уже обладает устойчивым экспортным потенциалом и выходит на международный уровень?
– Многих локальных креаторов хорошо знают за пределами нашего региона и даже страны.
Например, уже несколько лет красноярские фэшен-бренды осваивают международный рынок. Ещё в 2023 году на Парижской неделе моды свои коллекции в New Couture Showroom представили дизайнеры Анна Полякова и Вера Буц. В этом году дизайнер Дарья Киприянова стала единственным представителем России, приглашённым на Hub of Africa Fashion Week в Эфиопии. А Вера Буц получила приглашение представить свою коллекцию на подиуме Парижской недели моды весной 2026 года.
Показателен и кейс бренда очков brevno, который давно продается в Милане, Париже, Лондоне и других городах Европы. В этом году команда взяла курс на Азию: участие в международной выставке International Optical Fair позволило найти дистрибьютора в Тайване и начать покорение азиатских рынков.
Гибкость стратегии Института развития, улавливающая изменения рынка и потребности креативного сообщества и предлагающая необходимые меры поддержки, доказала свою эффективность: креативные индустрии сегодня – это полноценная экосистема, которая встроена в традиционный сектор экономики большого региона, становясь дополнительным драйвером ее развития. Главный результат – не цифры в отчетах, а устойчивый рост проектов, они задают тренды на уровне страны и становятся заметны в мире. Так, конференция Промдиз вышла на международный уровень, а красноярские дизайнеры стали гостями недель мод в других странах. Это и есть формула региона-локомотива: создавать среду, где творческие идеи и предпринимательский потенциал находят дорогу к глобальному успеху.
Александр Черников:
Всё о креативных индустриях:
Сибирский институт развития креативных индустрий: vk.com/industry_artО О креативных проектах и людях Сибири: t.me/industry_art
Реклама. АНО « Сибирский институт развития креативных индустрий»
