Телеканалы несут убытки благодаря новому закону о рекламе
Телевизионные компании России подводят первые итоги работы в условиях нового закона "О рекламе". Новые правила, ограничивающие объемы рекламы, вступили в силу с 1 июля 2006 года. Как и ожидали эксперты, больнее всего новые ограничения ударили по развлекательному и музыкальному телевидению, где объемы рекламы сократились почти вдвое, сообщает газета "Коммерсант". Государственные каналы почти не пострадали. На СТС и ТНТ объем рекламы сократился на 28% и 38% соответственно, на MTV и "Муз ТВ" - на 33% и 26%, на НТВ - на 31%. На 7ТВ падение достигло 48%. На "Первом канале" объем рекламы снизился на 14%. Практически не пострадала "Россия", где рекламы стало меньше всего на 0,03%. Единственным каналом, показавшим прирост объемов рекламы в июле, стал ТВЦ - плюс 7%. Эксперты объясняют это тем, что в 2005 году ТВЦ не пользовался спросом у рекламодателей и не выбирал законодательно разрешенных объемов рекламы. Как полагают эксперты, при таком значительном снижении объемов рекламы доходы телеканалов почти не снизились, так как накануне вступления в силу закона продавцы эфира подняли цены на него. Кроме того, многие телеканалы смогли увеличить с 2005 года свою аудиторию, так что даже сокращение эфирного времени не повлияло на падение доходов, так как цена рекламы рассчитывается исходя из того, сколько человек смогут ее увидеть. Самые страшные прогнозы о том, что новый закон разорит телеканалы не оправдались, однако, как говорят эксперты, обоснованные выводы можно будет сделать только после того, как появятся данные по новому телевизионному сезону - за сентябрь-октябрь, когда на телевидение наблюдается пик рекламной активности.
