Жители Дальнего Востока раньше всех в России выходят по выходным за покупками

ВТБ и технологическая компания Platforma к ВЭФ 2026 изучили, в какое время по местному времени жители разных регионов страны чаще всего совершают покупки. Аналитики обработали обезличенные POS-транзакции в 156 городах России с населением более 100 тысяч человек за год — с июля 2025-го по июль 2026-го — и определили часы пиковой покупательской активности в выходные дни, когда распорядок дня не зависит от рабочего графика.

Раньше всех за покупками отправляются жители Дальнего Востока — пик активности здесь наступает уже в 13:32 по местному времени. Далее следуют Сибирский (13:57) и Южный (14:11) федеральные округа, за ними — Приволжский (14:41), Уральский (14:51) и Северо-Кавказский (15:06). Позже всех пик покупательской активности фиксируется в Центральном (15:24) и Северо-Западном округах — там он приходится на 15:40.

Разница объясняется не только часовыми поясами. Владивосток и Москва начинают день практически одновременно — в 07:25 и 07:26 соответственно, — но пик покупок по выходным во Владивостоке наступает в 13:22, тогда как в столице только в 16:11.

Единого расписания нет и внутри самих округов. На Дальнем Востоке разброс между регионами достигает 1,5 часа: раньше всех на шоппинг отправляются в Амурской области, Приморье и Бурятии (13:14–13:19), позже всех — на Сахалине и Камчатке (14:05–14:41).

При этом ранний дневной ритм не означает, что вечерняя жизнь на Дальнем Востоке затихает быстрее. Аналитика транзакций в ресторанах, кафе, барах и клубах показывает, что вечерняя активность здесь сохраняется примерно до 22:36 по местному времени, а во Владивостоке — даже до 22:52. В Москве вечерняя активность начинает снижаться уже с 22:30.

Похожую динамику показывают данные о звонках в заведения общественного питания на Дальнем Востоке: аналитики изучили частоту звонков на 216 тыс. уникальных номеров. Минимум звонковой активности приходится на 05:45, максимум — на 22:30, разница между ними достигает почти 40 раз. Дополнительный подъём заметен около 16:00.

Интерес к подобным исследованиям на рынке рекламы растёт на фоне ускоренного перехода бюджетов в цифровые каналы: в 2024 году объём российского рынка интернет-рекламы превысил 1,2 трлн рублей, увеличившись более чем на 50% по отношению к прошлому году, а сегмент программатик-закупок рос быстрее остальных. Данные о времени и месте покупательской активности бизнес использует именно для настройки таких закупок.

Такая статистика может быть рабочим инструментом для бизнеса, отмечает руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин: «Покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом. Программатик-подход позволяет ощутимо повышать эффективность кампаний: бюджет расходуется рациональнее, а доля нецелевых показов сокращается».

Директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов обращает внимание, что единое федеральное расписание показов рекламы не всегда отражает момент, когда потребитель готов к покупке: «Большие данные становятся не только инструментом исследования потребительского поведения. В сочетании с технологиями автоматизированной закупки рекламы они могут создавать эффективные инструменты продвижения товаров и услуг как для крупнейших рекламодателей, так и для локального бизнеса».

По материалам Банка ВТБ.