Как зацепить региональную аудиторию: секреты вирусного спортивного контента раскрыли в Красноярске

В Красноярске с 21 по 23 октября 2026 года проходит XIV Международный форум «Россия — спортивная держава». На одной из сессий заместитель генерального директора АНО «Национальные приоритеты» Михаил Шумаков рассказал, как создавать спортивный контент, который по‑настоящему вовлекает местную аудиторию.

В ходе выступления спикер разобрал работу с АИС «Контента» и дал конкретные инструменты, помогающие сделать региональные спортивные проекты заметнее в медиапространстве. По словам Шумакова, сухие пресс‑релизы почти не вызывают отклика.

На мой взгляд, это прописные истины: мы всё это знаем, но иногда, в общем, забываем уделять этому внимание — и распространяем сухие пресс‑релизы вместо того, чтобы давать свою информацию в интересном формате. Это и личные истории, и эмоции или та самая «кухня» процесса — всё, что делает ваш контент уникальным, — отметил Михаил Шумаков.

Доверие и вовлечённость дают живые истории и искренняя прямая речь спортсменов — когда они делятся не официальными формулировками, а настоящими эмоциями: страхом перед стартом, болью, радостью победы.

Эксперт выделил форматы, которые лучше всего вирусятся в регионах. Среди них — карточки‑сравнения («Вчера vs Сегодня», «До vs После»), короткие вертикальные видео с бэкстейджем и замедленными повторами ярких моментов, макросъёмка деталей (экипировки, инвентаря) — она помогает создать эстетику вида спорта. Сложные правила и статистику спикер советует подавать лаконично — в виде простых карточек, чтобы информацию легко было воспринимать на ходу.

Пять составляющих успешного материала — это информация («просто о сложном, оперативно о главном»), эмоции, доверие, локальность и скорость. Локальность здесь особенно важна: если подчеркнуть связь «наш земляк — наш успех», отклик в местных медиа заметно растёт. Ещё один рабочий приём — вовлечение аудитории: опросы, выбор лучшего игрока матча и другие механики повышают лояльность болельщиков.

Главным инструментом удержания внимания эксперт называет визуал. Кадры «в моменте» — пот, напряжение, слёзы радости — цепляют сильнее постановочных фото на пьедестале. При этом эксклюзивный качественный контент (фото и видео) серьёзно повышает шансы на публикацию в СМИ: медиа охотнее берут материалы, где уже есть готовая сильная картинка. Не менее важна и скорость: опоздать с публикацией результата — значит потерять охваты.

На сессии прозвучал вопрос от журналиста sibnovosti.ru: «Какой самый вирусный контент из регионов выстрелил в последнее время на АИС “Контента”?»

Шумаков привёл пример: вирусным стал ролик члена Общественной палаты Республики Калмыкия Натальи Онкудаевой. Она обыграла «вандализм» на уличной листовке. На столбе висела её фотография — неизвестный «художник» дорисовал героине очки, слил брови в одну линию и закрасил зубы чёрным. Онкудаева повторила этот образ в кадре: точно такие же очки, сросшиеся брови и чёрные зубы. Ирония сработала: видео собрало почти 800 тысяч просмотров и сотни комментариев.