Секонд-хенд побеждает сток в Красноярске

Секонд-хенд побеждает сток в Красноярске

Бизнесмены пока не дают однозначных оценок происходящему: одни говорят, что их покупатели обеднели, другие придерживаются мнения, что нынешний сток попросту не оправдывает ожиданий клиентов.

Одежда секонд-хенд одерживает сокрушительную победу над стоком, признаются эксперты. Заграничные обноски настолько завоевали любовь красноярцев, что нераспроданные остатки брендовых коллекций массово уходят с полок магазинов.

Бизнесмены пока не дают однозначных оценок происходящему: одни говорят, что их покупатели обеднели, другие придерживаются мнения, что нынешний сток попросту не оправдывает ожиданий клиентов.

Похоже, прогнозы о том, что торговля нераспроданными коллекциями будет расширяться и захватывать вещевой рынок в Красноярске, не оправдались, констатируют предприниматели. Продажи стока в городе, конечно, не прекратятся, но и большими доходами бизнесменам не светят.

В магазинах говорят, что клиенты практически перестали интересоваться стоком и переключились на секонд-хенд. В свою очередь торговцам приходиться подстраиваться под массовый спрос и увеличи­вать в своём ассортименте долю поношенных вещей.

«Когда мы только открывались, то торговлю построили так, что на 70% ассортимент состоял из секонд-хенда и на 30% из стока, — рассказала директор магазина "Апельсин" Елена Лавриненко. — Сейчас уже, наверное, соотношение 95% на 5% в пользу секонд-хенда». По словам Лавриненко, на данный момент большинство известных магазинов в городе, торговавших исключительно стоком, практически половину ассортимента перевели на секонд-хенд. Торговать обносками попросту выгоднее, а сток у себя в магазине бизнесмен Лавриненко сейчас продаёт по себе­стоимости. Причина проста — клиент к стоку «не идёт», объясняют коммерсанты.

Владелец магазина Stock City Ирина Казанцева пришла к тому же выводу, что и её коллега Лавриненко: доля стока на рынке постепенно сокращается. «Может быть дело в финансовой состоятельности людей, а может и в том, что нынешний сток не тот, который хотелось бы видеть, — говорит Казанцева. — Есть у нас такие поставки вещей, произведённых в Китае и Турции, или вообще не понятно, где сшитых, а выставляются они под известной маркой. И цена на сток очень высокая и не оправдывает ожидаемого качества».

Меньше стока стали закупать и магазины «Альтернативная одежда». Исполнительный директор сети Людмила Сысоева утверждает, что остатки модных коллекций красноярцев больше не впечатляют. Прежде всего, сток проигрывает секонд-хенду в ассортименте на рынке, а уже во вторую очередь — в цене. По качеству между стоком и секонд-хендом практически нет отличий. Просто есть покупатели, которых ношеная одежда отвращает. Именно ради таких людей в магазинах всё ещё и встречается сток.

«В секонд-хендах одеваются те люди, которые умеют одеваться и хотят выглядеть индивидуально, — считает Сысоева. — Но им не позволяет бюджет купить кофточку за 5-7 тыс. руб., поэтому они ищут более дешёвые варианты, в которых они будут выглядеть индивидуально и красиво. Это те же интеллигенты, даже преподаватели вузов, и так далее».

Между тем, в Красноярске есть магазины, которые долгое время не меняли структуру поставок и ассортимента одежды. Управляющий магазинами «Сток-Секонд-Сити» Андрей Панькин рассказал, что сеть и раньше, и сейчас на 90% закупается секонд-хендом. «На мой взгляд, нет исключительно стоковых покупателей, — говорит Панькин. — Есть население платежеспособное, которое пойдёт в обычные магазины приобретать недорогие марки по цене, порой, сравнимые со стоком. Наш покупатель приходит покупать сток и на месте понимает, что его ассортимент ограничен, и выбрать нечего. Тогда он идёт к секонд-хенду, где размерный ряд шире и выбор больше».

По подсчётам предпринимателей, в Красноярске сток дешевле аналогичной одежды в бутиках наполовину, цена секонд-хенда — ниже в два-три раза. Такой разрыв, как ожидалось в кризис, должен был помочь магазинам отбить клиентов от модных брендов, но существенного увеличения спроса не произошло.

«Если честно, то мы ожидали большего потока клиентов», — вздыхает Сысоева. «У нас продажи растут, но только за счёт маркетинговых ходов, — добавляет Панькин. — А насчёт спроса я бы не сказал, что он увеличивается. Он на прежнем уровне».

«Это крайняя глупость, — удивляется управляющий магазинами. — Как такое в голову приходит, я не понимаю! В Европе уровень мышления и нравственности намного выше. Там люди не позволяют себе выкидывать вещи, потому что в них вложены деньги, энергия, и они могут ещё кому-то послужить. Наша же аудитория, обычно, если донашивает одежду, то до дыр».

Манёвров для конкурентной борьбы у магазинов, продающих сток и секонд-хенд, крайне мало. Количество игроков на красноярском рынке год от года растёт, и поэтому привле­кать клиентов магазинам приходится разного рода скидками и распродажами. Демпинг в данном случае — не вариант, утверждают коммерсанты. Многие уже за это поплатились полным разорением, отметила предприниматель Лавриненко. Дело в том, что вещи в красноярские магазины в основном везут из стран Европы, поэтому их стоимость завязана на курсе евро.

«Уровень того, что продавали по килограммам раньше, уже совсем другой, — поясняет Сысоева. — Сейчас это сразу категория товара: к примеру, верхняя одежда, люкс, если крем-люкс, то там уже будет одежда из Англии, Франции. Чем выше категория товара, тем выше его цена. И когда магазин покупает, грубо говоря, кота в мешке, отдав за него в среднем 30 евро за килограмм, то тогда уже и формируется стоимость в рознице».

Впрочем, проблему конкуренции некоторые бизнесмены решают другим способом. Владелец «Stock City» Казанцева открыла свой магазин в Зелёной Роще, прямо в микрорайоне с малосемейными общежитиями.

«Когда мы анализировали рынок, то примерно так и оценивали, что нужно открыть магазин в том районе, где проживает наибольшее количество потенциальных клиентов, — поясняет Казанцева. — Ведь для людей это будет удобно и доступно, не надо ехать за одеждой в центр города или на рынок».

По сути, красноярских бизнесменов в чём-то можно назвать и первопроходцами. По мнению управляющего Панькина, учиться повышать доходность своего дела местным продавцам секонд-хенда и стока на данный момент не у кого. В соседних городах продавцы одежды оригинальностью не отличаются, а в европейской части страны такой рынок развит слабо.

Ничего странного в такой ситуации нет, добавляют бизнесмены. Просто в центральной России донашивать за кем-то вещи люди не хотят — у них по-прежнему предостаточно денег, чтобы купить новые.

Источник: Дела.ru

НОВОСТИ КОМПАНИЙ >

Красноярский цементный завод подводит итоги за девять месяцев

Красноярский цементный завод подводит итоги за девять месяцев

Сотни тысяч тонн продукции, борьба с фальсификатом и глобальные планы на будущее

Красноярский цементный завод отпраздновал 80-летний юбилей

Красноярский цементный завод отпраздновал 80-летний юбилей

26 октября 1944 года Красноярский цементный завод выпустил первую партию цемента

Комбинат «Волна» подводит предварительные итоги строительного сезона – 2024

Комбинат «Волна» подводит предварительные итоги строительного сезона – 2024

В 2024 году на предприятии запущена в эксплуатацию новая высокотехнологичная линия

Как сибирякам получить от банка максимальный процент по вкладу

Как сибирякам получить от банка максимальный процент по вкладу

Специалисты подсказали, как грамотно использовать накопления

Капитальный ремонт инженерных сетей в Норильске

Капитальный ремонт инженерных сетей в Норильске

В городе Норильске Красноярского края продолжается капитальный ремонт инженерных сетей

Встречаемся на ракете! Университет Решетнёва приглашает на День открытых дверей

Встречаемся на ракете! Университет Решетнёва приглашает на День открытых дверей

Изюминкой Дня открытых дверей станут сорок интерактивных площадок от партнёров университета

Человек и его век. В Университете Решетнёва торжественно открыли именную аудиторию М.Ф. Решетнёва

Человек и его век. В Университете Решетнёва торжественно открыли именную аудиторию М.Ф. Решетнёва

Уже завтра новая аудитория Университета Решетнёва перейдет в деловой режим работы

ФОТОРЕПОРТАЖ >

Время удивлять и удивляться. В красноярском театре Пушкина стартовал юбилейный театральный сезон. Фоторепортаж с открытия

Время удивлять и удивляться. В красноярском театре Пушкина стартовал юбилейный театральный сезон. Фоторепортаж с открытия

Зрителям подготовили много интересного. Они даже смогут сами поучаствовать в спектаклях. Что гостей театра ждет еще?

«Лишь бы раздуть шумиху»: Sibnovosti проверили кухню кафе, где красноярцам подали бургер с червями

«Лишь бы раздуть шумиху»: Sibnovosti проверили кухню кафе, где красноярцам подали бургер с червями

Какую работу над ошибками провели, и почему дочь известного депутата, которая и купила булку с «сюрпризом», отказывается идти на контакт. Фоторепортаж с места

Прыжки в пустоту, живая музыка и квартира без ножа: где отдохнуть на Шира и сколько это стоит

Прыжки в пустоту, живая музыка и квартира без ножа: где отдохнуть на Шира и сколько это стоит

Корреспондент Sibnovosti.ru три дня пробыл на хакасских озерах и расскажет, что там посетить. Все «плюсы» и «минусы» местного отдыха – в нашем репортаже

СТАТЬИ >

В Красноярске прошла конференция «Спорт и общество: энергия изменений»: эксперты обсудили социальные инициативы и их влияние на общество

В Красноярске

В Красноярске прошла конференция «Спорт и общество: энергия изменений»: эксперты обсудили социальные инициативы и их влияние на общество

70 участников из 10 регионов России делятся опытом и проектами, подчеркивая роль спорта в решении социальных проблем и развитии общественных инициатив

Как выбрать окна в дом, коттедж или бизнес центр, и не прогадать? Производственная компания «Современные окна», работающая в Красноярском крае уже почти четверть века, знает ответ

Общество

Как выбрать окна в дом, коттедж или бизнес центр, и не прогадать? Производственная компания «Современные окна», работающая в Красноярском крае уже почти четверть века, знает ответ

Сегодня «Современные окна» — одна их немногих компаний в регионе, которая использует полностью автоматизированную линию с лучшим оборудованием по мировым стандартам

Полезные советы от Красноярскэнергосбыта для дачников и отпускников

Общество

Полезные советы от Красноярскэнергосбыта для дачников и отпускников

С приближением лета Красноярскэнергосбыт напоминает, что даже если вы уехали на дачу или в отпуск, решить вопросы с энергосбытовой компанией можно с помощью онлайн-сервисов

В Красноярске на Железнодорожном вокзале развернулось театрализованное шоу в честь Дня Победы

Общество

В Красноярске на Железнодорожном вокзале развернулось театрализованное шоу в честь Дня Победы

Под аккомпанемент духового оркестра артисты выступили с танцевальным шоу. Фото: Красноярский паблик «Ведомство. Сибирь»

Владимир Потанин рассказал о перспективах медного производства в Норильске

Экономика

Владимир Потанин рассказал о перспективах медного производства в Норильске

Президент «Норникеля» Владимир Потанин в интервью «Интерфаксу» сообщил о планах компании перенести часть медного производства из Норильска

ЮГК Константина Струкова продолжит реализовывать экологические программы в 2024 году

Экология

ЮГК Константина Струкова продолжит реализовывать экологические программы в 2024 году

«Южуралзолото Группа Компаний» модернизирует производственные мощности, проводит рекультивацию нарушенных земель, высаживает сотни тысяч деревьев и выпускает мальков в реки Сибири и Урала

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ >

Красноярская парковка на Красной Армии признана лучшей в России

Красноярская парковка на Красной Армии признана лучшей в России

Результаты конкурса стали известны в Москве на международной выставке

В красноярской школе на ученика упал шкаф

В красноярской школе на ученика упал шкаф

На полу класса были следы, похожие на кровь

Сколько стоят премиальные часы и люксовые машины красноярского бизнесмена Егорова

Сколько стоят премиальные часы и люксовые машины красноярского бизнесмена Егорова

Стоимость одного из авто доходит до 60-и миллионов, часов до четырех миллионов рублей

В Красноярске нашли тонну зараженных карантинным вредителем экзотических фруктов

В Красноярске нашли тонну зараженных карантинным вредителем экзотических фруктов

Питайя и манго с сюрпризом — их ввоз предотвратили специалисты Россельхознадзора