Красноярский банк «КЕДР» ждут кардинальные изменения
Новую концепцию фирменного стиля компании презентуют уже в этом году.
Красноярский банк «КЕДР» в скором времени изменит свой фирменный стиль. К такому решению руководство банка пришло после проведения анализа восприятия клиентами банка бренда «КЕДРа». Банк давно существует на рынке, и его фирменный стиль стал ассоциироваться с неким консерватизмом.
Для модернизации фирменного стиля руководством банка было приглашено одно из самых известных креативных агентств BBDO Branding. Ольга Коновалова, управляющий директор агентства, рассказала о том, как проходит работа над проектом: «Стратегический и аналитический этапы проекта уже завершены: изучен рынок и внутренняя структура банка, согласована общая ценностно-идеологическая линия. В настоящее время мы действуем через рабочие сессии: первая из них была в августе, сейчас пройдет вторая сессия, посвященная уже визуальному воплощению».
Главная задача, которая в данный момент стоит перед руководством банка «КЕДР» - это выбор направления для окончательной доработки. Предстоит решить, насколько банк готов отойти от своего привычного консервативного образа: будет ли это коренное изменение концепции или придание бренду каких-то других смыслов.
Конечно, подобные проекты — процесс достаточно длительный, они могут занимать до полугода, а иногда и больше. «Мы надеемся, что в этом году сможем презентовать общую модернизированную концепцию бренда. А в следующем году банк «Кедр» будет обновлен», - говорит Ольга Коновалова.
Однако модернизация фирменного стиля — это далеко не единственное изменение, планирующееся в банке «КЕДР». По словам председателя правления Кирилла Ситро, «КЕДРу» пора кардинально обновляться: «Внутри банка на сегодняшний день происходят колоссальные процессы, которых снаружи не видно, и которые будут заметны примерно к лету следующего года». Во-первых, изменится информационная платформа компании, появится дистанционное банковское обслуживание на современном уровне. Во-вторых, в будущем году вместе с изменением бренда банк «Кедр» усовершенствует и внутреннюю структуру всех своих офисов. Это запланировано для того, чтобы в одном отделении клиент смог получить сразу все услуги банка. «Поэтому модернизация фирменного стиля — это только вершина айсберга, вершина тех изменений, которые уже происходят в банке, и которые будут происходить», - говорит Кирилл Ситро.
