В Красноярске прошла конференция «Радиорынок Красноярска. Эффективность. Тенденции. Аудитория»
Все мы слушаем радио, кто-то больше, кто-то меньше, но даже не догадываемся, насколько тесно мы связаны с радио в нашей обычной жизни. Об этом о многом другом, рассказали представители компании TNS 21 марта на первой региональной конференции «Радиорынок Красноярска. Эффективность. Тенденции. Аудитория».
Конференция была подготовлена и специально организована для крупнейших компаний-рекламодателей Красноярска, которых, кстати, собралось более 100 на мероприятии.
Руководитель отдела регионального развития TNS Media Research Светлана Попова отметила то, что по статистике красноярцы в возрасте от 12 лет и старше слушают радио 134 минуты в среднем за сутки, на 14 минут в день мужчины слушают радио больше, чем женщины. Более 60% красноярцев слушают радио каждый день, радио становится еще более мобильным: если раньше радио слушали чаще всего дома, то теперь тенденция слушания смещается в автомобили, моллы, спортзалы, кафе и другие места отдыха.
Светлана Попова также констатировала, что радиорынок Красноярска достаточно развит и уникален, так как наряду с крупными сетевыми брендами существуют и региональные станции, что позволяет радиостанциям очень бережно относиться к своим радиослушателям, предлагая наиболее востребованный продукт, интересный аудитории. Тем не менее, конкуренция среди радиостанций на медийном рынке Красноярска существует, на данный момент, по данным TNS за января-декабрь 2012 года, самой популярной радиостанцией в аудитории от 12 лет и старше является «Авторадио».
В рамках конференции, собравшей вместе представителей рекламных агентств, топ-менеджеров крупнейших компаний-рекламодателей региона и представителей СМИ, были рассмотрены вопросы, содержащие практическую информацию для бизнес-сообщества.
Руководитель аналитического департамента ВКПМ Юлия Андрюшова представила линейку радиостанций ВКПМ, вещающих в регионе - «Авторадио-Красноярск», Радио ENERGY-Красноярск, а также познакомила гостей конференции с относительно новой для Красноярска радиостанцией в презентации «Радио Романтика, станция для современных женщин». Коммерческий директор департамента региональных продаж ВКПМ Станислав Лясота рассказал о том, как организовать эффективную рекламную кампанию, используя ресурсы радио. Так как, только Вещательная Корпорация «Проф-Медиа может посчитать эффективность предоставленного рекламодателем медиаплана, благодаря расчетам показателей медиапланирования. Такая возможность реализована благодаря развитому клиентскому сервису ВКПМ. С докладом «Радио ENERGY - интерактивное радио», повествующим о новых тенденциях медийного рынка, характеризующегося синергией разных медиа (радио и интернета), выступила бренд-менеджер радиостанции Ирина Бокач. В заключении конференции руководитель отдела регионального развития TNS Media Research Светлана Попова рассказала об особенностях радиослушания в Красноярске.
Ориентация на современные методики и наработки в подсчетах данных радиослушания, а также возможность использования актуальных данных о рейтингах очень выгодна и необходима для рекламодателей, так как эти знания позволяют гибко реагировать на изменения предпочтений целевой аудитории и грамотно доносить информацию до потребителей и покупателей товаров и услуг.
Кроме того, перед конференцией для рекламодателей, состоялся образовательный семинар для менеджеров филиала ВКПМ в Красноярске. Семинар затронул такие темы, как: работа с маркетинговыми данными, подготовка клиентских презентаций, медиа планирование и многое другое… О преимуществах радио перед другими СМИ сотрудникам ВКПМ-Красноярск рассказали представители департамента аналитики ВКПМ.
