Подведены первые итоги подписной кампании
Министерство связи и массовых коммуникаций Российской Федерации и ФГУП «Почта России» провели анализ предварительных результатов подписной кампании на второе полугодие 2014 года.
Впервые за последние пять лет кампания прошла без дотаций на подписку для печатных СМИ, как со стороны федерального бюджета, так и со стороны «Почты России». Ранее объем дотаций составлял по 3 млрд. рублей в год. Из-за отмены совокупной дотации объемом в 6 млрд. рублей подписные тиражи по сравнению со вторым полугодием 2013 года сократились на 20%, против 40%, прогнозировавшихся ранее экспертным сообществом.
Необходимо отметить, что падение подписных тиражей происходило и в условиях сохранения государством дотаций на подписку. В частности, в прошлом году объем подписки на второе полугодие 2013 года уменьшился на 6,5%.
Быстрее всего подписные тиражи в прошлые годы падали в городах с высоким проникновением интернета, позже эта тенденция распространилась на другие регионы страны вне зависимости от роста стоимости подписки. За 2013 год количество пользователей интернета в РФ увеличилось на пять миллионов человек, при этом за этот же период на пять миллионов сократилось количество выписываемых через «Почту России» экземпляров газет и журналов.
В крупных городах «Почта России» уже давно утратила монопольное положение как главного «доставщика» печатных СМИ: доля «Почты России» составляла на конец прошлого года 17%, а в целом по стране чуть более 50%. После повышения тарифов «Почты России» на доставку в 2014 году альтернативная подписка и альтернативные способы ее доставки распространились не только на городские газеты, но и на ряд районных изданий. Это привело к дальнейшему уменьшению доли «Почты».
Следует отметить, что в целом ряде случаев отказ от подписки через «Почту России» может означать ее сохранение через альтернативных поставщиков.
Также необходимо отметить, что даже в регионах с серьезным сокращением подписных тиражей есть издания, которые не только сохранили свою аудиторию, но и увеличили ее. При этом наибольший рост показали не федеральные, а местные издания, которые наиболее востребованы читательской аудиторией на местах.
В Красноярском крае также есть районные издания которые сохранили свою читательскую аудиторию, это «Идринский вестник» и «Власть труда». А у газет «Вести», «Сегодняшняя газета», «Пригород», «5 канал», «Селяночка», «Курагинский курьер», «Огни Сибири», «Бородинский вестник» тираж повысился. Из этого можно сделать вывод, что увеличение стоимости подписных тиражей не затрагивает подписку на востребованные населением издания.
С подробной информацией по итогам подписной кампании можно ознакомиться на сайте Министерства связи и массовых коммуникаций РФ по ссылке: http://minsvyaz.ru/ru/news/index.php?id_4=44695
