Впервые в России социологи просчитали аудиторию журнала-инфлайта
В России впервые в истории провели маркетинговое исследование читательской аудитории инфлайта - журнала, бесплатно распространяемого авиакомпанией среди пассажиров. Фокус-группу исследования составили пассажиры одного крупного российского альянса авиаперевозчиков. Согласно полученным данным, аудитория журнала, выпускаемого альянсом, на 3/5 состоит из мужчин, преимущественно среднего возраста. 73,5% имеют неполное высшее или высшее образование, 70,4% женаты или проживают в гражданском браке. По роду занятий аудитория на 3/5 состоит из руководителей среднего звена, специалистов без руководящих функций, руководителей предприятий и учреждений. Для большинства опрошенных (4/5) чтение составляет основное занятие во время полета. 40% пассажиров читают только издания, предлагаемые на борту, при этом 56,4% пассажиров тратят на знакомство с бортовым журналом от 30 до 120 минут. Около 23,9% участников исследования забирают бортовые журналы с собой. Готовность приобрести инфлайт по цене аналогичных "земных" издний выразили 18,2% респондентов. До настоящего времени данные о социальном и демографическом составе читающей аудитории российские издатели бортовой прессы получали напрямую от авиаперевозчиков, кроме того они пользовались данными западных социологов. В России подобное исследование впервые проведено коммерческими социологами по заказу издательского дома, сообщает пресс-служба группы AirUnion.
