Во второй день медиафорума «Енисей‑2026» участники обсудили будущее региональных медиа

Сегодня, 9 октября, Медиафорум «Енисей‑2026» остаётся точкой притяжения для более чем полутора тысяч профессионалов: журналистов, блогеров, медиаменеджеров, специалистов по коммуникациям, а также для тех, кто только делает первые шаги в медиа. На площадках идут мастер‑классы, практикумы, семинары и открытые лекции.

Особое внимание в программе дня привлекла площадка «Коммерсантъ», где прошла дискуссия «Региональный контент: вызовы, возможности, коллаборации». Её ключевой спикер — Александр Щелканов — поделился своим взглядом на то, как сегодня живут региональные медиа, рассказал об экономике доверия, трендах рекламного рынка и кадровых сложностях, а также ответил на вопросы о работе с вузами и молодёжной аудиторией.

По словам Александра Щелканова, региональный контент — это не просто дополнение к федеральным медиа, а полноценный самостоятельный продукт со своей экономикой, аудиторией и конкурентными преимуществами. Успех такого контента, как отметил спикер, строится на трёх китах: локализации, высоком качестве производства и плотных коллаборациях. При этом рынок меняется: доля регионального контента сокращается из‑за централизации, а рекламные бюджеты всё чаще уходят на крупные федеральные и цифровые платформы.

Среди главных трудностей спикер выделил медиаинфляцию, растущую стоимость целевых действий, нехватку кадров и необходимость быстро адаптироваться к новым каналам распространения контента. Он обратил внимание на заметные сдвиги в поведении аудитории:

40% аудитории уже потребляют контент через мессенджеры. Растёт популярность подкастов (на 25–30%) и коротких видео — они получают в 3,5 раза больше охватов, чем федеральный контент.

Чтобы оставаться востребованными, медиа могут опираться на целый набор инструментов. Среди них — партнёрство с вузами (стажировки, мастерские, совместные проекты), межрегиональная кооперация, грантовая поддержка, коллаборации, а также интеграция регионального контента в федеральную повестку.

Не менее важным спикер считает выстраивание диалога с молодёжной аудиторией и профориентацию. Медиа способны формировать будущего потребителя, рассказывать о перспективных профессиях и показывать реальные возможности для молодых специалистов. При этом краеугольным камнем успеха остаётся «экономика доверия»: репутация издания в регионе, качественная журналистика и прозрачные партнёрские проекты.

Доверие — это основа потребительских отношений. Если люди доверяют медиа, они остаются с ним и охотнее реагируют на разные материалы. Сейчас бизнесу и медиа непросто: много рисков и вызовов, и выжить проще всего в партнёрстве, когда всем сторонам это выгодно, — подытожил Александр Щелканов.

Медиафорум «Енисей‑2026» организован Агентством печати и массовых коммуникаций Красноярского края при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ. Информационными партнёрами мероприятия выступают «Радио Сибирь» и sibnovosti.ru.