Институт Гэллапа разработал методику оценки аудитории интернет-изданий
Компания Gallup Media запускает беспрецедентный проект медиа-измерений в интернете. Методика похожа на ту, которую Гэллап применяет для оценки аудитории теле- и радиостанций: на компьютеры пользователей устанавливается специальная программа, так называемая онлайновая панель, с помощью которой посетители интернет-сайтов сообщат о себе базовый набор сведений - пол, возраст, социальный статус. По сути, разворачиваемая Гэллапом программа - первый серьезный шаг в оценке эффективности интернет-рекламы. До сих пор можно было более или менее точно подсчитать только число посетителей того или иного сайта, теперь появился инструмент, позволяющий в общем отслеживать состав и характер аудитории интернет-изданий. Это дает возможность более эффективно строить медиапланирование тому, кто покупает рекламу на сайтах. Пока проект разворачивается только в Москве, но через год он придет и в регионы. Красноярские эксперты считают, что это, так или иначе, всколыхнет местный рекламный рынок. Сегодня многие местные рекламодатели, размещаясь в интернете, выбирают рекламные площадки не на основе точных данных, а по личным предпочтениям. Однако, по мнению специалистов, скорого притока новых денег от рекламодателей в интернет-медиа ждать не приходится - перераспределение рекламных бюджетов займет годы. Тем более, что в Красноярске, считают некоторые веб-эксперты, не так много популярных сайтов, и в первое время спрос на данные Гэллапа будет не очень заметен. Видео: Сюжет ОРТВ
