Как спорт создаёт бренды и экономику: итоги первого дня Российской креативной недели в Красноярске
Эксперты и спикеры обсудили, как спорт, дизайн и медиа помогают развивать города и экономику
23 сентября в Красноярске стартовала Российская креативная неделя. Главной площадкой событий стал Национальный центр «Россия»: здесь открыли 18 площадок для презентаций, обсуждений и дискуссий.
Одна из ключевых тем дня — роль спорта в развитии территорий. На сессии обсудили, как спортивные события и инфраструктура становятся точками притяжения для жителей и туристов, как они формируют новые сообщества и бренды, а также как помогают создавать устойчивые экономические проекты. Эксперты показали на примерах из Сибири, как вместе работают спорт, дизайн, медиа, и как это даёт толчок развитию территорий.
Яркие примеры привели спикеры сессии. Денис Киуцин, организатор Siberian Power Show, рассказал, как фестиваль из небольшого местного события стал международным: сейчас в нём участвуют 24 страны. Алёна Дунина, основательница бренда «ХВОЯ», рассказала, как развитие Шерегеша превратило его из «бесперспективного» места в точку притяжения: за сезон курорт принимает 1,5 миллиона туристов, люди перестали уезжать и начали возвращаться, чтобы жить и работать там. Анна Луканина из агентства Depot объяснила, что спорт помогает компаниям создавать имидж и менять отношение к бренду. Даже те компании, которые не связаны со спортом напрямую, используют спортивные активности в своей работе.
Особое внимание на сессии уделили развитию хоккея и массового спорта в Красноярске. Роман Ротенберг, основатель группы компаний «Красная Машина» и первый вице‑президент Федерации хоккея России, поделился планами по открытию в городе детской хоккейной академии. Как он отметил в эксклюзивном комментарии sibnovosti.ru, запуск намечен на следующий сезон: на подготовительный этап потребуется около полугода, однако ощутимые результаты проекта станут заметны лишь спустя несколько лет.
Перспективы выхода хоккейного клуба «Сокол» в КХЛ Роман Ротенберг рассматривает как следующий этап развития, но подчёркивает: прежде всего необходимо заложить прочный фундамент.
«Сначала нужно всё выстроить: инфраструктуру, работу с детьми, дворовую программу, добиться массовости, чтобы как можно больше ребят занимались спортом. И только после этого можно всерьёз говорить о развитии профессионального клуба», — отметил Роман Ротенберг.
Он подчеркнул, что проект «Красная Машина» не ограничивается хоккеем, и готов развиваться в других спортивных направлениях, актуальных для Красноярского края.
«Сейчас обсуждаем развитие „Красной Машины“ в сторону таких видов спорта, как сноуборд и горные лыжи. „Красная Машина“ — это не только хоккей. Это здоровый образ жизни, правильные ценности и развитие разных видов спорта», — резюмировал Роман Ротенберг.
Российская креативная неделя в Красноярске, информационным партнером которой выступают sibnovosti.ru, продлится до 24 сентября.
