«Мы все немного наигрались в ИИ»: актуальные вопросы о медиа обсудили на Российской креативной неделе в Красноярске

Актуальные вопросы в жизни медиа обсудили на сессии «Медиаландшафт Сибири 2035. Глобальные тренды и региональные медиарынки» Российской креативной в недели.

Спикеры сошлись во мнении, что сейчас аудитория снова переходит на печатные форматы, а некоторые глянцевые журналы и вовсе формируются из телеграм-каналов. Главный редактор сайта «Собака.ru» в Красноярске Артур Лукава заметил, что у людей есть колоссальный запрос не на нейроинформацию, а на глубоко проанализированные материалы, созданные человеком.

Руководитель агентства печати и массовых коммуникаций Красноярского края Ирина Брежнева отметила, что «все немного наигрались в ИИ», и что наступила лёгкая усталость от ИИ-персонажей, ИИ-видео и ИИ-ведущих. Люди начали воспринимать ИИ именно как инструмент, и это хорошо.

В дискуссии принял участие исполнительный директор «Сибирского агентства новостей» Сергей Ершов. Он рассказал, что, по его мнению, может привести медиа к успеху в 2035 году:

«Я считаю, что сообщество — единственная форма, которая останется конкурентным преимуществом медиа. Охваты можно, в принципе, купить. А живое сообщество, которое будет активно, даже когда медиа молчит, когда оно будет комментировать, приходить на оффлайн-встречи и мероприятия, когда сможет защищать вас в спорах — это замечательно. Вот к этому я хочу, чтобы пришли sibnovosti.ru к 2035 году».

Поговорили также и о привлечении молодого поколения к своим СМИ. Руководитель видеонаправления молодёжного медиа «ВЕДы» издания «Ведомости» Екатерина Малашенко рассказала о формировании целей СМИ для поколения Z. Она отметила, что все стереотипы о представителях поколения Z, которые сформированы в обществе — об их клиповом мышлении, инертности и безучастности в обратной реакции, непривязанности к одному СМИ — уже не действительны. Она напомнила, что зумерам в следующем году исполняется уже 30 лет, поскольку это поколение обозначается с 1997 года.

Максим Пасютин, генеральный директор холдинга «ФорМедиа», отметил большой разброс молодёжной аудитории, ведь это люди в возрасте от 14 до 29 лет. А в этом возрасте интересы сильно разнятся — если в 14 лет тема инфляции интересует только для того, чтобы сдать экзамен, то в 29 лет это явление бьёт по кошельку.

Сергей Ершов рассказал, что главное преимущество любого СМИ — близость к читателю. Локальные СМИ «знают мэра, знают, где в городе яма, знают маму подписчика, который подал жалобу». А региональная идентичность, по его мнению, создаётся не брендами и не администрацией, а тысячами повседневных историй, которые медиа рассказывает каждый день.

Максим Пасютин отметил, что используемые аналитические методы составления рейтингов СМИ путём прозвонов или опросов не показывают объективную картину, которая есть в регионах. Сергей Ершов с ним согласился и добавил:

«Когда почти вся страна уже подписана на какие-то источники, охват перестаёт быть дефицитом. Дефицитом становится внимание этой аудитории».

Эрнест Мацкявичюс — журналист, телеведущий, директор Института медиа НИУ ВШЭ, эксклюзивно для sibnovosti.ru поделился своим мнением о сибирской журналистике.

Как вы думаете, в чём, на ваш взгляд, главное отличие голоса сибирского журналиста от московского?

— Дело в том, что Россия очень большая, очень разная. И в Москве у коллег наших зачастую создаётся ощущение, что тот голос, которым говорят они, — единственный. А это совсем не так. И очень важно получать сигналы, мнение, энергию от всех частей, со всех уголков нашей большой страны для того, чтобы составить правильное впечатление и о процессах в ней происходящих. И в этом смысле голос моих коллег в регионах переоценить очень трудно.

Тем более Сибирь — это грандиозный регион. Фраза «Россия прирастает Сибирью» — это не просто расхожее выражение, а чистая правда. И поэтому голос местных очень важен. Кстати, здесь мощнейшая школа. У людей, которые здесь живут, так же, как и у журналистов, есть свой характер. Особенно мощный, сибирский. Среди моих коллег очень много сибиряков. Больше того, вы, наверное, удивитесь, но у меня тоже есть сибирские корни. Потому что моя мама, Марина Анатольевна Дедова, — русская по национальности, а её родители родились в Кургане.

И поэтому я тоже, хоть и с фамилией Мацкявичюс, но отчасти сибиряк. А значит, мой голос — это тоже во многом голос Сибири.

— Есть ли у региональных редакций то, чему федеральные могли бы у них поучиться?

— Здесь скорее всё-таки федеральные и центральные СМИ задают профессиональные стандарты, просто в силу того, что у них больше возможностей. Хотя я допускаю, что такие редакции есть. Креативные ребята находят правильных партнёров и финансирование, начинают развиваться своим путём и воспроизводить контент, который просто вызывает зависть и гордость. Но это скорее, к сожалению, исключение. Чаще эти общие стандарты задаются в Москве.

Но задача в том, чтобы эти общие стандарты доносились до регионов с сохранением местной специфики, важного колорита, настроения местного вкуса, чтобы это обязательно было. Кстати, наша компания ВГТРК очень дорожит своими региональными филиалами. И у нас даже вещание идёт на языках народов России. И это всегда выглядит очень здорово. Мы относимся к этому и бережно, и с гордостью.

— Сибирь в вашей журналистской биографии — это регион, куда вы возвращаетесь, или это пока разовая история?

— Я бываю время от времени в Сибири, но не так часто, как хотелось бы. Но вот для этого и проходят креативные недели, чтобы таких возможностей было больше. По крайней мере, если они появляются, я ими с удовольствием пользуюсь.

— А если возвращаетесь, то куда чаще всего и с какой целью?

— В основном по работе. Сейчас у меня довольно большую часть моей жизни занимает образовательный трек, назовём это так, и очень часто с тренингами, мастер-классами, с командировками, в которых мы обмениваемся опытом с региональными коллегами, с образовательными проектами, мне приходится ездить. Какой-то один регион я не выделю. Много приходится ездить, но чаще это связано именно с образовательными делами.

В итоге все спикеры лекции сошлись во мнении, что локальная журналистика не сбавляет обороты, и что у неё впереди большое будущее. Но успешнее в этом будущем будет тот, кто развивает своё сообщество, делает из читателей верную команду единомышленников и следит за трендами, которые задают федеральные СМИ.

Российская креативная неделя в Красноярске, информационным партнёром которой выступают sibnovosti.ru, продлится до 24 сентября.