Медиарейтинг, ИИ и работа с аудиторией: как прошёл образовательный день РСД-2026 в Красноярске
Спортивной отрасли всё чаще приходится работать в условиях высокой конкуренции за внимание аудитории. Именно этому посвятили первый день XIV Международного спортивного форума «Россия — спортивная держава», который проходит 21–23 октября в Красноярске. Впервые в его программу включили образовательно-прикладной день: деловая часть охватила широкий круг вопросов — от развития соцсетей спортивных федераций и формирования спортивного бренда регионов до инновационных видов спорта и влияния нейросетей на отрасль. Мероприятия прошли на площадке Национального центра «Россия» и были рассчитаны на специалистов, руководителей спортивной отрасли и молодых сотрудников.
Форум проводится по Указу Президента РФ при поддержке Правительства РФ. Организатор — Министерство спорта и Российской Федерации и Фонд Росконгресс.
Образовательная программа объединила четыре тематические сессии с практическими рекомендациями. Спикеры рассказали, как создавать востребованный контент, оперативно реагировать на кризисы, продвигать спортивные события и внедрять цифровые инструменты в коммуникации.
На сессии об антикризисных коммуникациях участникам объяснили, как работать с критикой и негативом, готовиться к непредсказуемым ситуациям в спорте и выстраивать коммуникацию в кризисных обстоятельствах.
В ходе сессии «Что смотрят и читают в регионах? Особенности работы с АИС «Контента“» Михаил Шумаков, заместитель генерального директора АНО «Национальные приоритеты», представил возможности системы «Контента». Участники разобрали принципы работы с региональной повесткой, форматы публикаций, которые привлекают внимание аудитории, и способы распространения информации о спортивных событиях через региональные СМИ.
Практике ведения соцсетей посвятили сессию «Веди социальные сети правильно». Татьяна Кожина и начальник отдела цифровых коммуникаций и контента Российского футбольного союза Станислав Меркис рассказали о привлечении и удержании болельщиков, адаптации официальной повестки для соцплатформ и визуальном сторителлинге. Особое внимание уделили сочетанию эмоционального и полезного контента, оперативности публикаций и понятному языку общения с аудиторией.
Завершил образовательную программу практикум по нейросетям под руководством Максима Кудрина, директора по развитию и маркетингу devять it. Участников познакомили с подходами к созданию ИИ-помощников для пресс-служб и научили видеть в спортивных протоколах источник информационных поводов. Также обсудили применение искусственного интеллекта для подготовки и адаптации материалов, работы с базами знаний и автоматизации отдельных процессов. Отдельный акцент сделали на проверке фактов и обязательном редакторском контроле результатов работы нейросетей.
В первый день представили и обновлённую методологию медиарейтинга спортивных федераций — ей посвятили сессию Минспорта «Медиарейтинг федераций: как усилить работу с аудиторией».
