Английский язык запретили использовать в рекламе и вывесках в РФ. Что изменится?
Эксперты считают, что в Красноярске с вывесками пока все плохо. Что не так и что изменится теперь?
В России ввели запрет на использование английского языка в рекламе и вывесках. Закон о защите русского языка приняли депутаты. Но есть и исключения — например, слова вроде sale и shop использовать пока можно. На торговые марки закон тоже не распространяется. Что после принятия закона изменится в Красноярске и изменится ли? Разбираемся в материале.
Что известно о новом законе
Закон вступит в силу только с 1 марта следующего года и коснется вывесок, информационных знаков и названий жилых комплексов. По словам председателя комитета Госдумы по культуре Ольги Казаковой, русский язык уже обязателен для использования в образовании, СМИ, рекламе и при проведении культурных мероприятий. Теперь это требование распространится и на вывески с информацией для потребителей, такие как «открыто», «закрыто», «распродажа» и другие, которые часто дублируются на английском языке.
Цель закона – поддержать и укрепить использование русского языка как государственного, – подчеркнула Казакова, добавив, что президент Владимир Путин ранее обращал внимание на необходимость избавляться от необоснованного использования иностранных слов.
Депутат Госдумы Никита Чаплин отметил, что информация для потребителей должна быть доступна на русском языке, а дублирование на других языках возможно по желанию продавца. Он подчеркнул важность этого для защиты прав граждан, которые должны понимать информацию на вывесках и в рекламе. Закон требует, чтобы надпись на русском языке была равнозначной по размещению и оформлению иностранному аналогу. При этом, ограничения не распространяются на фирменные наименования и товарные знаки.
Закон также регулирует названия жилых комплексов и других зданий, которые должны быть выполнены на русском языке.
Тенденция называть новостройки иностранными словами создает ощущение чужеродности, – пояснил Чаплин, подчеркнув, что использование кириллицы сделает городскую среду более гармоничной.
Депутат Алексей Говырин уточнил, что данная норма касается рекламы новых объектов недвижимости и не распространяется на уже построенные комплексы, что поможет избежать путаницы среди покупателей.
Ольга Казакова сообщила, что научное сообщество уже разработало словари, содержащие иностранные слова, вошедшие в современный русский язык и допустимые к использованию без перевода. Эти словари будут включены в Федеральный национальный словарный фонд.
Опыт других городов
Красноярский политолог Алексей Аксютенко рассказывает, в стране уже есть положительные эксперименты, связанные с вывесками. Например, в Рыбинске Ярославской области.
Город превратился в привлекательный туристический центр благодаря инициативе музыканта и предпринимателя Дмитрия Кузнецова. Еще 8 лет назад он предложил проект по оформлению города в ретро-стиле, начав с замены вывесок на стилизованные под старину.
Около 300 организаций, включая крупные сети, такие как ВТБ, «ВкусВилл» и «Магнит», поддержали идею. Реконструкция исторического центра дополнила образ купеческого города 19 века. Первоначальное административное давление сменилось энтузиазмом со стороны предпринимателей.
В итоге Рыбинск стал популярным туристическим направлением, увеличив доходы от туризма в 4,5 раза за пять лет, достигнув отметки в 1 млрд рублей в год.
А что в Красноярске?
Алексей Аксютенко считает, ничего плохого в новом законе нет. Вывески на русском языке — это «абсолютно нормальная позиция».
Что касается нашего города — с этим нужно еще работать и работать, говорит Аксютенко.
Если брать те времена, когда я работал в управлении по наружной рекламе в Красноярске, мы уже тогда разрабатывали подходы к внешнему виду фасадов, паспортам фасадов, когда это должны быть отдельные буквы. Но в целом и на Мира, и по городу появляются очень разные вывески, иногда и баннеры. Мне кажется, управление архитектуры больше внимания уделяет сомнительным историям, связанным с цветовыми решениями фасадов, которые очень странно будут реализованы, — говорит Алексей Аксютенко.
Напомним, ранее в Красноярске стали разрабатывать единую колористическую концепцию города, на которую из бюджета выделили больше 15 млн рублей.
По словам представителей городской администрации, новая концепция должна базироваться на анализе существующей застройки, учитывая цветовую гамму исторических и современных зданий.
Руководитель управления архитектуры Юлия Соловарова подчеркивала, что единое цветовое оформление поможет улучшить внешний вид Красноярска и сделать его более привлекательным для жителей и туристов.
Новые правила обязательны для архитекторов и строителей при возведении новых объектов, а также при реконструкции старых зданий.
При этом с вывесками, которые действительно влияют на общий облик города, пока работают очень небрежно. Может быть это решение, которое принято властями, подтолкнет красноярскую власть к тому, чтобы вывески привели в порядок, — говорит Аксютенко.
Он считает, что бизнесмены безусловно потратятся на замену своих вывесок. Кто-то сделал это уже давно, еще до принятия закона. В основном это крупные компании.
Есть истории, связанные с «колхозным креативом». Когда, например, пытаются в слове шаурма использовать с буквой «м» как у Макдональдса написать, чтобы каким-то образом выделиться. Такие вещи изначально на этапе размещения нужно пресекать. Для города это плохо, это визуальный облик города существенно портит и превращает современный город в аналог убогого отдаленного колхоза. Людей в креативе иногда стоит ограничивать, — подытожил Аксютенко.
