Реклама изучает людей

Реклама изучает людей

Дамир Халилов — эксперт в области SММ (Social media marketing — маркетинг в социальных медиа) — рассказал в интервью Sibnovosti.ru о распространении «умной» рекламы

Дамир Халилов — эксперт в области SММ (Social media marketing — маркетинг в социальных медиа) — рассказал в интервью Sibnovosti.ru о распространении «умной» рекламы, будущем «ВКонтакте» и Facebook, а также об основах безопасности работы в интернете.

Форматы медиа быстро эволюционируют, а рынок интернет-рекламы продолжает динамично расти. При этом потребитель научился фильтровать коммерческие предложения прежних форматов.

Личное обезличено

Социальные сети узнают о пользователях все больше и больше, реклама становится более адресной и менее назойливой, мимикрирует и просто превращается в контент. Соцсети активно собирают информацию об интернет-привычках пользователей — для рекламы это шанс снова стать если не интересной, то, по крайней мере, не раздражающей.

На фото: Дамир Халилов / bloger95.ru

Дамир Халилов приводит примеры «умной» рекламы из своей практики. Зная, в какие магазины ходит пользователь (поскольку телефон во время шопинга лежит у него кармане и методы геолокации позволяют определить его местонахождение), можно показать ему рекламу с анонсом распродажи в магазине, где он часто бывает. Есть и другие примеры:

«Людям, которые сейчас находятся в конкретном фитнес-клубе, показывает рекламу: «Ты все еще платишь два рубля в минуту и даже не можешь сходить в сауну? Плати полтора — дополнительно будет сауна и хамам». Есть возможности и для туристической индустрии. Можно собрать базу людей, которые были в определенной стране и, исходя из этого, через полгода показывать им объявления: «Понравилась на Бали? Теперь попробуй Малайзию». На самом деле, существует много способов индивидуализации».

Возможность собирать и анализировать огромные массивы данных позволяет делать рекламу точечной. Рекламодатели планируют больше таргетингов, стремясь работать с той аудиторией, которой действительно может быть интересно показываемое сообщение. Персонификация — доминирующий тренд, который трансформирует рекламу, делая ее все более узконаправленной и более эффективной.

По этому пути движутся самые популярные социальные сети в РФ. При этом эксперт отмечает, что возможности отечественной «ВКонтакте» не уступают Facebook.

«ВКонтакте» нельзя воспринимать как младшего брата Facebook, это вполне самобытная социальная сеть. Очень много вещей «ВКонтакте» внедряли первыми: например, таргетинг по путешествиям у них появился намного раньше чем, у Facebook. И даже ретаргетинг, учитывая, что общий смысл у них одинаковый, сильно отличается, мне больше нравится у «ВКонтакте». Было много моментов, особенно при Павле Дурове, когда чувствовалось, что Facebook заимствовал у «ВКонтакте». Но сейчас они пошли по неправильному пути, стали клонировать Facebook — это видно в интерфейсе и рекламных инструментах».

Новая приватность

Пользователей неизбежно беспокоит то, как именно используются их данные, — помимо выстраиваемых рекламных кампаний. Рекламодатели утверждают, что вся собираемая информация, помогающая лучше «дотянуться» до внимания аудитории, используется только в целях повышения эффективности таргетингов.

Нарушение приватности — это очень распространенный миф, считает Халилов. На самом же деле аудитория «собрана» в широкую группу из обезличенных, многократно анонимизированных пользователей. Многие сайты и приложения регистрируют согласие на обработку персональных данных, и все компании — владельцы данных крайне строго следят за их сохранностью, идентификация конкретного человека во внешней среде невозможна.

«Активность пользователя (куда он ходит и что он посещает, как себя ведет) отлеживается, чтобы дать ему максимально детализированную рекламу, показывать то, что соответствует его принципам. Информация о сотнях миллионах людей — она просто статистическая. Соцсети контролируют, чтобы информация не выходила вовне. У администрации социальных сетей, безусловно, есть доступ к профилям. Они декларируют, что этот доступ они используют только по обращениям спецслужб и только в том случае, если эта информация может помочь в расследовании преступлений. Параноидальные мысли относительно того, что нас преследуют и тому подобное, не имеют под собой серьезных оснований», — рассказывает Халилов.

Стоит отметить, что в ноябре 2016 года глава Роскомнадзора Александр Жаров заявил, что в России готовится законопроект, регулирующий работу с «большими пользовательскими данными». Предлагается определить понятия и выработать основные подходы. По мнению главы Роскомнадзора, к «большим пользовательским данным» можно отнести практически всю информацию о геолокации, биометрии, а также пользовательском поведении на различных сайтах.

Социальные сети будет умнеть и в дальнейшем.

«Еще один скачок произойдет, когда полноценно объединяться онлайн и оффлайн — когда, например, Facebook будет знать в какой магазин в торговом центре человек заходил, купил ли он там что-то или нет, и сходя от этого будет адаптировать под него рекламу. Эти разработки уже есть, а каком-то фрагментарном виде они уже используются».

Различные спецслужбы могут получить доступ к персональным данным пользователей социальных сетей только после решения суда. При этом рядовому пользователю следует соблюдать правила «информационной гигиены». Ни одна из социальных сетей или месседжеров не гарантируют того, что конфиденциальная информация не станет достоянием третьих лиц.

«Мне кажется, что это вообще нехорошая идея в месседжерах что-то писать такое, что тебе важно скрыть. Сегодня большинство коммуникационных средств при определенных условиях могут быть прослушаны, просмотрены и так далее. Так что, наверное, единственный способ — передать нужную информацию лично при общении».

Перспективы

Основными направлениями развития рекламы в новых медиа будет четкая ориентация на целевые действия и на взаимодействие с потребителем.

«Продолжится тренд на индивидуализацию рекламы, будет развиваться таргетинг. Продолжится рост мобильных месседжеров. Есть мнение, что в течение 5 лет они вытеснят социальные сети. Говоря условно, ресурс будущего — это гибрид социальной сети и месседжера. Будет сильно модифицироваться формат живых видеотрансляций, появится дополнительный интерактив, дополнительный функционал с точки зрения вовлечения. YouTube, возможно, станет полноценной социальной сетью», — заключил эксперт.

Еще один важный тренд, отмечает эксперт, — автономная торговля в социальных сетях, когда пользователя не уводит на внешний сайт, а продажа «под ключ» происходит в социальной сети.

НОВОСТИ КОМПАНИЙ >

Красноярский цементный завод подводит итоги за девять месяцев

Красноярский цементный завод подводит итоги за девять месяцев

Сотни тысяч тонн продукции, борьба с фальсификатом и глобальные планы на будущее

Красноярский цементный завод отпраздновал 80-летний юбилей

Красноярский цементный завод отпраздновал 80-летний юбилей

26 октября 1944 года Красноярский цементный завод выпустил первую партию цемента

Комбинат «Волна» подводит предварительные итоги строительного сезона – 2024

Комбинат «Волна» подводит предварительные итоги строительного сезона – 2024

В 2024 году на предприятии запущена в эксплуатацию новая высокотехнологичная линия

Как сибирякам получить от банка максимальный процент по вкладу

Как сибирякам получить от банка максимальный процент по вкладу

Специалисты подсказали, как грамотно использовать накопления

Капитальный ремонт инженерных сетей в Норильске

Капитальный ремонт инженерных сетей в Норильске

В городе Норильске Красноярского края продолжается капитальный ремонт инженерных сетей

Встречаемся на ракете! Университет Решетнёва приглашает на День открытых дверей

Встречаемся на ракете! Университет Решетнёва приглашает на День открытых дверей

Изюминкой Дня открытых дверей станут сорок интерактивных площадок от партнёров университета

Человек и его век. В Университете Решетнёва торжественно открыли именную аудиторию М.Ф. Решетнёва

Человек и его век. В Университете Решетнёва торжественно открыли именную аудиторию М.Ф. Решетнёва

Уже завтра новая аудитория Университета Решетнёва перейдет в деловой режим работы

ФОТОРЕПОРТАЖ >

Время удивлять и удивляться. В красноярском театре Пушкина стартовал юбилейный театральный сезон. Фоторепортаж с открытия

Время удивлять и удивляться. В красноярском театре Пушкина стартовал юбилейный театральный сезон. Фоторепортаж с открытия

Зрителям подготовили много интересного. Они даже смогут сами поучаствовать в спектаклях. Что гостей театра ждет еще?

«Лишь бы раздуть шумиху»: Sibnovosti проверили кухню кафе, где красноярцам подали бургер с червями

«Лишь бы раздуть шумиху»: Sibnovosti проверили кухню кафе, где красноярцам подали бургер с червями

Какую работу над ошибками провели, и почему дочь известного депутата, которая и купила булку с «сюрпризом», отказывается идти на контакт. Фоторепортаж с места

Прыжки в пустоту, живая музыка и квартира без ножа: где отдохнуть на Шира и сколько это стоит

Прыжки в пустоту, живая музыка и квартира без ножа: где отдохнуть на Шира и сколько это стоит

Корреспондент Sibnovosti.ru три дня пробыл на хакасских озерах и расскажет, что там посетить. Все «плюсы» и «минусы» местного отдыха – в нашем репортаже

СТАТЬИ >

Как выбрать окна в дом, коттедж или бизнес центр, и не прогадать? Производственная компания «Современные окна», работающая в Красноярском крае уже почти четверть века, знает ответ

Общество

Как выбрать окна в дом, коттедж или бизнес центр, и не прогадать? Производственная компания «Современные окна», работающая в Красноярском крае уже почти четверть века, знает ответ

Сегодня «Современные окна» — одна их немногих компаний в регионе, которая использует полностью автоматизированную линию с лучшим оборудованием по мировым стандартам

Полезные советы от Красноярскэнергосбыта для дачников и отпускников

Общество

Полезные советы от Красноярскэнергосбыта для дачников и отпускников

С приближением лета Красноярскэнергосбыт напоминает, что даже если вы уехали на дачу или в отпуск, решить вопросы с энергосбытовой компанией можно с помощью онлайн-сервисов

В Красноярске на Железнодорожном вокзале развернулось театрализованное шоу в честь Дня Победы

Общество

В Красноярске на Железнодорожном вокзале развернулось театрализованное шоу в честь Дня Победы

Под аккомпанемент духового оркестра артисты выступили с танцевальным шоу. Фото: Красноярский паблик «Ведомство. Сибирь»

Владимир Потанин рассказал о перспективах медного производства в Норильске

Экономика

Владимир Потанин рассказал о перспективах медного производства в Норильске

Президент «Норникеля» Владимир Потанин в интервью «Интерфаксу» сообщил о планах компании перенести часть медного производства из Норильска

ЮГК Константина Струкова продолжит реализовывать экологические программы в 2024 году

Экология

ЮГК Константина Струкова продолжит реализовывать экологические программы в 2024 году

«Южуралзолото Группа Компаний» модернизирует производственные мощности, проводит рекультивацию нарушенных земель, высаживает сотни тысяч деревьев и выпускает мальков в реки Сибири и Урала

Представители бизнеса просят ускорить процесс газификации Красноярска

В Красноярском крае

Представители бизнеса просят ускорить процесс газификации Красноярска

Скорейшее решение вопроса необходимо как жителям, так и бизнесу.

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ >

«Не кричала, когда ее резали, чтобы не напугать дочь». В Якутии не могут раскрыть зверское убийство 11-летней давности

«Не кричала, когда ее резали, чтобы не напугать дочь». В Якутии не могут раскрыть зверское убийство 11-летней давности

В Мирном неизвестный убил помощницу воспитателя в детском саду и словно испарился

«Сезон дрифта открыт». Жители Красноярска в шоке от уборки города от снега

«Сезон дрифта открыт». Жители Красноярска в шоке от уборки города от снега

Из-за заснеженных дорог Красноярск встал в 10-балльные пробки. Горожане винят в этом мэра и пишут ему в соцсетях. Однако одна дорога, как сообщают журналисты, всё-таки вычищена идеально — она ведёт к дому главы города

На Красноярск надвигаются лютые морозы до -29 градусов

На Красноярск надвигаются лютые морозы до -29 градусов

Самая холодная ночь в краевой столице ожидается 24 ноября