Итоги «Российской креативной недели — Сибирь»: Красноярский край предложил новую модель развития креативной экономики

На форуме «Российская креативная неделя — Сибирь» была сформулирована новая инициатива: разработать подходы и методику, которые позволят встраивать компетенции дизайнеров, IT-команд, инженеров, архитекторов и других представителей креативного сектора в промышленность и развитие территорий, а главное — измерять экономический эффект такой совместной работы.

Благодаря большой и слаженной работе команды губернатора, Сибирского института развития креативных индустрий и АНО «Креативная экономика» за Красноярским краем закрепился статус одного из регионов-визионеров в сфере креативной экономики.

Результат этого проекта уже измеряется конкретными цифрами. Вклад креативных индустрий в ВРП Красноярского края вырос с 69 до 140 млрд рублей и достиг 4,0305% — вдвое выше среднего показателя по Сибири.

«Не стоит считать, что креативная экономика — это только несколько отдельных видов деятельности, и на них всё замыкается. Да, они могут быть локомотивами роста. Но настоящий эффект появится тогда, когда креативная составляющая будет встроена в промышленность, инженерные решения и развитие территорий. Именно это позволит получить результат, который нам нужен», — заявил на форуме губернатор Красноярского края Михаил Котюков.

Эта логика закреплена и в Стратегии развития креативной экономики до 2036 года, утвержденной Правительством РФ накануне форума. Документ прямо связывает креативные продукты с мультипликативным эффектом для традиционных отраслей с высокой добавленной стоимостью. Для Сибири и всех индустриальных регионов России повестка означает не конкуренцию креативного и промышленного секторов, а их объединение. За счет этого доля креативных индустрий в экономике страны к 2030 году должна достичь 6%, к 2036 году — 7,7%.

Президент Единого центра креативной экономики (АНО «Креативная экономика») Марина Монгуш заявила, что креативную экономику можно рассматривать через разные слои — отраслевой, социальный, кадровый, управленческий, пространственный, политический, научный:

«Главная задача сегодня — увеличивать долю профессиональной креативной деятельности во всех секторах экономики. Креативные индустрии помогут территориям сформулировать их новую бизнес-идентичность, могут сделать традиционные отрасли более конкурентоспособными, придавая им высокую добавленную стоимость».

Муниципалитет как участник новой экономики

Муниципалитеты тоже становятся уровнем новой модели экономики. Одним из ключевых событий «Российской креативной недели — Сибирь» в этом году стало подписание соглашения о долгосрочном сотрудничестве между АНО «Креативная экономика» и Всероссийской ассоциацией развития местного самоуправления. ВАРМСУ провела на форуме серию мероприятий в рамках своего проекта «Муниципальный диалог», реализуемого при поддержке Администрации Президента РФ.

Эксперты закрепили роль главы муниципалитета как координатора развития территории. К огромному набору навыков управленца креативная экономика добавляет ещё один: мэр де-факто становится креатором, отметил директор Центра геодемографии и пространственного развития МГУ, руководитель ИЦ «Картфонд» Александр Панин.

На практике речь идёт о четырех управленческих задачах:

• увидеть ресурс там, где его раньше могли не замечать;

• собрать вокруг него локальный бизнес, сообщества и инвесторов;

• сформировать спрос на новые проекты;

• найти собственную модель, исходя из человеческого капитала, экономической специализации и культурного кода территории.

Системный переход к новой экономике

В Красноярском крае переход к экономике нового типа начинается системно. Регион уже сформировал базу для следующего этапа развития креаномики — инфраструктуру поддержки, инженерные школы, сильные партнёрства власти, корпораций и креативного бизнеса. Динамику сектора отметил начальник Управления Президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков. Он отметил, что вклад креативных индустрий в ВРП Красноярского края увеличился с 69 до 140 миллиардов за эти годы, и это один из самых больших отраслевых показателей.

«Помимо экономических достижений, важно, что креативные индустрии — это инструмент упаковки и формирования смыслов, которые объединяют нас с вами как общество. Это создание новых возможностей, это формирование среды, в которой каждый может чувствовать себя счастливым. Вот почему мы системно из года в год уделяем большое внимание креативной сфере», — прокомментировал Сергей Новиков.

На главном пленарном заседании «400 лет лидерства. Красноярский край — архитектор новой экономики Сибири и Востока России» Михаил Котюков указал на важность объединения креативных индустрий с инженерным образованием. Без этого невозможно встраивать креативную составляющую в традиционные отрасли и создавать конкурентоспособные технологические решения, отметил губернатор.

«В рамках освободившихся рыночных ниш есть спрос на продукцию, он может быть удовлетворен местными производителями. Наша задача — помочь связать этот спрос с возможностями местных команд разработчиков, дизайнеров, инженеров и других специалистов. Это позволит не просто создавать креативные продукты, а менять подходы к производству и развитию бизнеса», — заявил Михаил Котюков.

Новая экономика требует новых кадров

Отдельным условием совместной работы креативных индустрий и промышленности становятся заинтересованные кадры. Согласно свежим данным ВЦИОМ, развитие креативных индустрий считает важным для страны 81% населения, работу в них называют престижной 70% россиян. В Сибири так ответили 78% респондентов — самый высокий показатель по России, отметил генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ Валерий Фёдоров.

Кадровую повестку на форуме рассматривали в контексте и конкуренции за человека, и подготовки новых специалистов. Руководитель Центра «Креатех» МГТУ им. Н.Э. Баумана Александр Гофман отметил, что задача университетов — отвечать на глобальные вызовы не только образованием, но и реальными готовыми проектами. Соединение креативных индустрий с инженерной школой позволяет быстрее превращать идеи в востребованные рынками решения и создает основу технологического суверенитета страны.

По итогам форума АНО «Креативная экономика» и Центр «Креатех» МГТУ им. Н.Э. Баумана заключили соглашение о сотрудничестве. Оно будет направлено на развитие креативных индустрий на стыке инженерии, дизайна и технологий. Также соглашение в целях содействия развитию и продвижению креативной экономики было подписано с Ассоциацией брендинговых компаний России (АБКР): совместная работа будет включать разработку стратегий, фирменного стиля, нейминга и айдентики территорий и продуктов.

В общем и целом

Участниками VI окружного фестиваля-форума «Российская креативная неделя — Сибирь» 23 и 24 сентября в Национальном центре «Россия» в Красноярском крае стали более 2000 человек. В деловой программе выступили офлайн и онлайн 170 федеральных и региональных экспертов.

Спикерами стали сенатор Совета Федерации, член Комитета Совета Федерации по бюджету и финансовым рынкам Евгения Уваркина, основатель группы компаний «Красная Машина», первый вице-президент Федерации хоккея России Роман Ротенберг, референт Управления Президента РФ по общественным проектам Владимир Костеев, директор Института медиа НИУ ВШЭ Эрнест Мацкявичюс , министр промышленности и торговли Красноярского края Александр Черников, министр культуры Красноярского края Аркадий Зинов, глава Красноярска Сергей Верещагин, основатель «Ботики» (официальный партнёр мессенджера MAX) Сергей Громов, рэп-исполнитель Александр ST Степанов и другие эксперты.

Организаторами «Российской креативной недели — Сибирь» выступают Единый центр креативной экономики (АНО «Креативная экономика») и Сибирский институт развития креативных индустрий (АНО «СИРКИ»). Форум проходит при поддержке Администрации Президента РФ, Правительства Красноярского края и Администрации Губернатора Красноярского края.